Insights / March 2018

Les fans de la Coupe du Monde sont sur Snapchat

Avec 63% de ses utilisateurs qui créent des contenus lors des grandes rencontres sportives, Snapchat offre aux marques une opportunité unique de s’associer aux émotions de la Coupe du Monde de la FIFA 2018.

Cet été, des millions de Snapchatters auront les yeux rivés sur les 12 stades de football russes qui accueilleront les matchs de la Coupe du Monde de la FIFA.

Les Snapchatters français aiment le football: 83% d’entre eux déclarent qu’ils vont suivre le tournoi et regarder les matchs de la Coupe du Monde. Avec le décalage horaire avec la Russie, un quart d’entre eux à l’intention de poser un jour de congés pour suivre les matchs en direct ! Et pour ce moment clé qu’est le match, il faut être préparé : 51% révisent déjà la Marseillaise, et 46% porteront fièrement les couleurs de l’équipe de France lorsqu’ils regarderont les matchs.

C’est un fait : Snapchat fait partie des applications qui ont transformé notre manière de vivre les grandes compétitions sportives. Grâce aux messageries instantanées et aux réseaux sociaux, les utilisateurs ont maintenant accès à de nouveaux types de contenus autour des matchs. Qu’ils soient produits par les équipes ou les ligues, ou qu’ils soient crées par les utilisateurs de Snapchat, ces contenus ont un point commun: ils ne peuvent pas être vus à la télévision. Voilà pourquoi 88% de nos utilisateurs vont utiliser Snapchat ou d’autres plateformes pour suivre les dernières actus sur la Coupe du Monde (versus 60% des non-utilisateurs).

L'écran de télévision sera lui l'écran du match et de la convivialité : 84% des utilisateurs de Snapchat (vs. 66%) regarderont les matchs avec leur proches et/ou d’autres supporters. Et pour 63% de nos utilisateurs, ces moments de célébration sont la parfaite occasion d’utiliser Snapchat, pour partager avec leurs amis proches leur réactions face à ce qu’il se passe dans le match.

La Coupe du Monde, c’est aussi un grand rendez-vous publicitaire : 61% des Snapchatters attendent avec impatience les grands films publicitaires produits par leurs marques préférées pour l’événement.

Snapchat permet d’aller plus loin et offre aux marques la possibilité de se rapprocher de leurs consommateurs de manière encore plus personnalisée. Pendant la Coupe du Monde, les outils créatifs de Snapchat vont permettre aux marques de s’intégrer aux conversations, et de s’associer aux émotions des Snapchatters.

En effet, on observe pendant les événements sportifs que tous les outils créatifs Snapchat sont utilisés : 58% de notre audience fans de sport utilisent les filtres, 53% les filtres géolocalisés, et 48% les Lenses, nos masques en réalité augmentée.

Que ce soit dans la fan zone, dans un bar où avec des amis à la maison, les Snapchatteurs donneront du contexte à leurs Snaps avec un filtre. Avec les Lens, ils se transformeront en mascottes ou en joueurs de foot. Et grâce aux accès exclusifs de Snapchat aux coulisses de la compétition, à ses partenaires Discover, et aux User Stories, les Snapchatters pourront vivre la Coupe du Monde comme s’ils y étaient !

Pas de doute : il n’y a pas de plateforme plus fun et engageante que Snapchat pour célébrer la Coupe du Monde de la FIFA 2018 !

  1. Nous avons appris tout cela en menant une étude en partenariat avec Global Web Index. Nous avons interrogé 3 000 utilisateurs et non-utilisateurs de Snapchat intéressés par le sport à travers toute l’Europe pour mieux comprendre le rôle de notre plateforme tout au long de la compétition.