يُعد الإعلان على سناب شات طريقة مثالية لجذب اهتمام مزيد من الأشخاص إلى منتجاتكم وعلامتكم التجارية، وجمع قاعدة متينة من العملاء المخلصين، وزيادة المبيعات. تستعين العديد من العلامات التجارية بالتسويق عبر سناب شات لتنفيذ استراتيجيات التسويق الخاصة بها عبر وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام مجموعات رابحة من أشكال إعلانات سناب شات التي تم إنشاؤها باستخدام مسار وضع الإنشاء المتقدم في سناب شات ضمن منصّة "إدارة الإعلانات". ويمنحكم وضع الإنشاء المتقدم مزيدًا من التحكّم الدقيق في هدفكم الإعلاني وأنواع عروض الأسعار الخاصة بكم، ويسمح لكم بتشغيل مجموعات إعلانية متعدّدة داخل حملة واحدة، كما يمنحكم القدرة على تعيين العديد من المسؤولين للعمل على الحملة في وقتٍ واحد، ويتيح لكم الوصول إلى جميع أنواع إعلانات سناب شات.
باستخدام وضع الإنشاء المتقدم في سناب شات، يمكنكم إنشاء:
إعلانات Snap: إعلان Snap هو إعلان للهاتف بملء الشاشة يظهر بين أو بعد المحتوى على سناب شات. يمكنكم إضافة مرفق إلى إعلان Snap الخاص بكم حتى يتمكّن جمهوركم من اتخاذ إجراء على الفور - مثل زيارة الموقع الإلكتروني الخاص بكم أو تثبيت تطبيقكم. كما يمكن أن يتخذ إعلان Snap شكل مقطع فيديو - سواء كان رسمًا متحركًا أو مباشرًا أو رسمًا بيانيًا سينمائيًا أو شكل GIF - بالإضافة إلى الصور الثابتة.
إعلانات من نوع ستوري: تسمح الإعلانات من نوع ستوري للمعلنين بالوصول إلى العملاء عن طريق وضع لوحة العلامة التجارية في قسم "اكتشف" على سناب شات الذي يفتح في مجموعة من 3 إلى 20 إعلانًا من إعلانات Snap.
الإعلانات التشكيلة: الإعلانات التشكيلة عبارة عن إعلانات Snap مخصّصة للتجارة تتيح لكم عرض سلسلة من المنتجات يمكن للمستخدمين النقر عليها لمعرفة مزيد من التفاصيل. وباستخدام الإعلانات التشكيلة، يمكنكم عرض سلسلة من المنتجات ومنح مستخدمي سناب شات طريقة سهلة النقر للتسوق والشراء.
الفلاتر: الفلاتر هي إضافات فريدة يمكن تطبيقها على الصور للحصول على تأثير فني. يمكن أن تحتوي على نص مبسّط أو رسوم إيضاحية توضح مكان التقاط الصورة، مثل مدينة أو متجر أو مطعم أو حدث وما إلى ذلك. فعندما يلتقط مستخدمي سناب شات صورة في الموقع (المواقع) الذي تختارونه، سيتمكنون من رؤية الجيوفلتر الجغرافي واستخدامه لشرح مكان وزمان وسبب التقاط الصورة.
عدسات الواقع المُعزَّز: تستخدم "عدسات Lens" الواقع المُعزّز لإضافة الأشياء والشخصيات المتحركة إلى صورة Snaps. حيث يلجأ مستخدمو ومستخدمات سناب شات إلى "عدسات Lens" لتعديل صورهم بطرق ممتعة وجذابة - كأذني الجرو، وتاج الزهور، وأقنعة الهالوين، إلخ.
الوصلة الإعلانية: الوصلة الإعلانية عبارة عن مقطع فيديو لا يمكن تخطيه مدته ست ثوانٍ ضمن المحتوى المتميز العالي الجودة لدينا، ممّا يؤدي إلى زيادة الوعي بين مستخدمي ومستخدمات سناب شات.
بالإضافة إلى ذلك، يمنحكم مسار وضع الإنشاء المتقدم خيارًا لتمكين Snap Pixel - مما يتيح لكم قياس الحملات واستهدافها وتحسينها في الوقت الفعلي. وإذا لم يكن لديكم Snap Pixel، يمكنكم إعداده في منصّة "إدارة الإعلانات" قبل البدء في استخدام وضع الإنشاء المتقدم.
هل أنتم مستعدون للبدء؟ سجّلوا الدخول إلى منصّة "إدارة الإعلانات"، وتحقّقوا من صحة حسابكم التجاري الذي ترغبون في إنشاء إعلانات فيه من الزاوية العلوية اليمنى، ثم انقروا على "إنشاء الإعلانات"، ثم حدّدوا "وضع الإنشاء المتقدم". يجب أن يكون لديكم حساب سناب شات للترويج لأعمالكم على سناب شات. لإنشاء حساب سناب شات يُرجى زيارة ads.snapchat.com، بالنقر على "إنشاء حساب" بجوار "هل أنت جديد على سناب شات؟". راجعوا هذا الدليل السريع لمزيد من المعلومات.
الخطوة 1: تحديد الهدف
الخطوة الأولى في مسار وضع الإنشاء المتقدم هي اختيار الهدف الإعلاني. فمع كل حملة تديرونها على سناب شات، يجب أن يتوافق هدفكم مع أهداف أعمالكم العامة. ويُرجى مراعاة الاختلاف في إعداد وضع الإنشاء المتقدم بشكلٍ طفيف بحسب اختلاف الهدف الإعلاني الذي تختارونه.
أهداف الإعلانات
الوعي: يُعدّ الوعي بالهدف مثاليًا لتعريف العملاء الجدد بمنتجاتكم أو خدماتكم، أو إذا كنتم ترغبون في الترويج لمنتج أو خدمة جديدة للعملاء الحاليين.
الاهتمام: بمجرد بناء الوعي بأعمالكم، يمكنكم استخدام هدف الاهتمام لتزويد عملائكم المحتملين بمزيد من المعلومات حول منتجكم أو خدمتكم. إن هدف الاهتمام مفيد في جذب عملائكم المحتملين طوال الرحلة عن طريق تشجيعهم على اتخاذ إجراءات تثير اهتمامهم، مثل تثبيت تطبيقكم أو زيارة موقعكم الإلكتروني أو مشاهدة مقطع فيديو.
عمليات تثبيت التطبيق: وجّهوا مستخدمي ومستخدمات سناب شات إلى متجر التطبيقات لتنزيل تطبيقكم.
جذب الزيارات إلى الموقع الإلكتروني: وجّهوا مستخدمي ومستخدمات سناب شات مباشرةً إلى موقعكم الإلكتروني لتصفح منتجاتكم أو الحصول على عرض أو التعرّف أكثر على خدماتكم.
جذب الزيارات إلى التطبيق: وجّهوا مستخدمي ومستخدمات سناب شات إلى تطبيقكم أو إلى تطبيق طرف ثالث.
زيادة التفاعل: اجذبوا المزيد من مستخدمي ومستخدمات سناب شات للتفاعل مع إعلانكم، مثل فتح قصتكم أو مشاركة الفلتر أو اللعب بتجربة الواقع المُعزّز.
جذب مشاهدات الفيديو: روّجوا لعلامتكم التجارية أو منتجكم أمام مستخدمي ومستخدمات سناب شات عن طريق مقطع فيديو مثل فيلم أو مقطع إعلاني للعبة أو فيديو عرض ترويج منتج أو مقطع فيديو لفتح منتج أو مجموعة منتجات أو تقييم منتج.
جذب العملاء المحتملين: اجذبوا عملاء محتملين لأعمالكم.
التحويل: استخدموا هدف التحويل لتشجيع المستخدمين والمستخدمات على التفاعل بطريقة محددة ومناسبة على موقعكم الإلكتروني أو داخل تطبيقكم، مثل شراء منتج أو شراء سلعة افتراضية أو إرسال عنوان بريدهم الإلكتروني أو الاشتراك في خدمة ما. هناك خياران ضمن هدف التحويل:
تحويلات الموقع الإلكتروني: اكتسبوا عملاء جدد مع هدف يركّز على توجيه تفاعل معيّن على موقعكم الإلكتروني، مثل إنشاء حساب جديد لتسجيل الاشتراك ولتلقي الرسائل الإخبارية وبرامج الولاء والمزيد.
مبيعات الكتالوجات: استهدفوا عملاء جدد أو حاليين لديهم النية في شراء منتجاتكم وخدماتكم. يتطلب هدف هذه الحملة أن يكون لديكم كتالوجًا للمنتجات. بحيث يمكنكم تحميل ملف CSV للمنتجات أو طلب كتالوج موجود من مسؤول المؤسسة.
إعداد الحملة
يتضمّن إعداد الحملة إعداد ميزانيتكم اليومية، ومدة سريان حملتكم، وتفاصيل المجموعة الإعلانية، وموضع ظهور الإعلان.
أطلِقوا اسمًا على حملتكم
حدّدوا تاريخ البدء والانتهاء للفترة التي ترغبون في عرض إعلانكم خلالها.
اختاروا الحد الأقصى للإنفاق اليومي وحدّ الإنفاق طوال فترة الحملة - وهذا يضع حدًا للمبلغ الذي يمكن أن تنفقه حملتكم في اليوم وطوال فترة استمرارها. يمكنكم زيادة أو إزالة حدّ الإنفاق طوال فترة الحملة في أي وقت في المستقبل، أو يمكنكم تقليل حد الإنفاق طوال فترة الحملة في أي وقت في المستقبل طالما أنه أعلى بنسبة 10٪ من المبلغ الذي تم إنفاقه بالفعل على حملتكم.
تسمح لكم مسودة الإجراءات بحفظ مسودة الحملة. ويتم تخزين مسودات الحملات في منصّة "إدارة الإعلانات"، وتسمح لكم إمّا بحفظ تقدّمكم؛ أو التعاون مع الزملاء في أثناء مرحلة التخطيط والإعداد.
الخطوة 2: إنشاء المجموعات الإعلانية
المجموعة الإعلانية هي مجموعة من الإعلانات ضمن حملتكم لها معايير خاصة بالجمهور، والميزانية، والهدف، ووقت تشغيل محدد. يمكن أن يكون لديكم مجموعات إعلانية متعدّدة في الحملة نفسها ضمن وضع الإنشاء المتقدّم. وفي هذه الخطوة، سنحدّد شكل الإعلان، ومواضع ظهور الإعلانات، ومعلومات الاستهداف مثل الموقع، والبيانات الديموغرافية، وشرائح الجمهور، والأجهزة، وأخيرًا، تفاصيل العرض.
تفاصيل المجموعة الإعلانية
سيختلف هذا القسم باختلاف الهدف الإعلاني الذي تحددونه. ضمن هذا القسم، يمكن تحديد شكل الإعلان الذي ترغبون في استخدامه، وتفعيل رمز Snap Pixel إذا كان متوفراً لديكم، ويمكنكم الاطلاع على كيفية إنشاء Snap Pixel للبدء في إنشاء Snap Pixel الخاص بكم، وحدّدوا نوع المرفق (كيف تريدون أن يتفاعل المستخدمون والمستخدمات مع إعلانكم - سيختلف هذا أيضًا باختلاف الهدف الإعلاني الذي اخترتموه).
موضع ظهور الإعلان
يحدّد هذا القسم مكان ظهور إعلانكم في سناب شات، وكيف يتلقى مستخدمو ومستخدمات سناب شات إعلانكم. حيث تختلف خيارات موضع ظهور الإعلان بناءً على الهدف الذي حدّدتموه وأشكال الإعلانات المتاحة لهذا الهدف. إذا كنتم تستخدمون إعلانات Snap و/أو الإعلانات التشكيلة، فيمكنكم اختيار "تحديد موضع الإعلان تلقائيًا"، الذي سيعرض إعلاناتكم عبر تطبيق سناب شات كله. وهذا يمنح سناب شات المرونة لتحسين نتائجكم وزيادة وصولكم إلى أقصى حد. لإرشادكم سريعاً، تقع الإعلانات من نوع ستوري ضمن منصة "اكتشف"، وتقع الفلاتر ضمن الكاميرا، ويمكن وضع إعلانات Snap والإعلانات لتشكيلة بين قصص الناشرين وقصصنا وعروضنا وقصص المستخدمين، ويتم عرض الوصلة الإعلانية ضمن العروض والألعاب، وضمن العروض فقط، وعروض وألعاب أسلوب الحياة/الرياضة، وعروض أسلوب الحياة/الرياضة فقط. يُنصح باختيار موضع الإعلان تلقائيًا لتوسيع النطاق، لأن إزالة المواضع قد يحدّ من مدى الوصول.
يمكنكم تحديد المكان الذي تريدون أن يظهر فيه إعلانكم عن طريق تحديد "تعديل موضع ظهور الإعلان". باختيار "تعديل موضع ظهور الإعلان" ستكون خياراتكم كما يلي:
بين المحتوى: حيث تُشاهد الإعلانات بين قصص المستخدمين وقصص الناشرين وعروض الناشرين.
قصص المستخدمين فقط: حيث يُحدد وصول إعلانكم إلى قصص المستخدمين فقط.
ضمن المحتوى: تُشاهد الإعلانات ضمن محتوى احترافي ومنظم (قصص برعاية الشريك وقصصنا). وبتحديد هذا الخيار، يمكنكم تخصيص أنواع المحتوى التي ترغبون في إدراج إعلانكم فيها أو استبعاده منها. على سبيل المثال، إذا كان هدفكم الإعلاني هو "جذب الزيارات إلى الموقع الإلكتروني" وكنتم تبيعون منتجات التجميل، فبإمكانكم إدراج "الجمال والموضة".
الموقع
اختاروا المواقع الجغرافية التي تودون تشغيل إعلانكم فيها. اختاروا البلد ثم مناطق التسويق المعينة التي تريدون إدراجها أو استبعادها. بالنقر على "الخريطة"، سيكون لديكم القدرة على إسقاط دبوس، واستكشاف فئات المواقع (الحزم المحدّدة مسبقًا التي يمكنك استهدافها - يمكن أن تتراوح هذه المواقع بين صالات الموسيقى والشواطئ، وتجار السيارات ودور السينما)، والبحث عن البلدان والمناطق/الولايات والمناطق المركزية/مناطق السوق المعينة والرموز البريدية والعناوين وثنائيات خطوط الطول والعرض. بعض الأشياء التي يجب ملاحظتها:
الحد الأقصى لعدد المواقع التي يمكن إضافتها هو 500
يتم تعديل مدى الوصول المقدّر في أعلى اليسار بناءً على استهداف المواقع الذي تختارونه.
إذا كنتم ترغبون في استهداف عدة بلدان، فيلزمكم إنشاء مجموعة إعلانية جديدة لكل بلد.
إذا كان مدى الوصول أقل من 1000، فقد يكون نطاق الاستهداف محدوداً جدًا ولا يمكن إضافته إلى المجموعة الإعلانية.
يمكنكم زيارة هذه الصفحة حول استهداف المواقع للحصول على مزيد من المعلومات حول كيفية استهداف جمهوركم بناءً على موقعه.
البيانات الديموغرافية
حدّدوا الفئة العمرية والجنس واللغات لجمهوركم المستهدف. إذا كان تصميمكم أو منتجكم الذي يتم الإعلان عنه يتطلب قيودًا على العمر، فيُرجى تحديد المربع الواقع بجوار "المحتوى المُنظم."
شرائح الجمهور
شرائح الجمهور المحددة مسبقًا: تواصلوا مع جمهوركم المستهدف بحسب اهتمامات وسلوكيات مستخدمي ومستخدمات سناب شات، مثل محبي الألعاب أو محبات التجميل أو الحرفيين.
شرائح الجمهور المخصّصة: استخدموا بيانات العملاء الخاصة بكم للوصول إلى شرائح جمهور متشابهة أو استبعادها أو إنشائها.
شرائح جمهور مطابقة جمهور Snap: استخدموا قوائم عملائكم من رسائل البريد الإلكتروني أو معرّفات الجهاز لبناء جمهور مطابقة جمهور Snap الخاص بكم. باستخدام شرائح جمهور مطابقة جمهور Snap، يمكنكم بسهولة تحميل قوائم عملائكم، والحصول على إحصاءات الجمهور (مثل عدد مستخدمي ومستخدمات سناب شات المتطابقين)، وتعديل وإزالة شرائح الجمهور، وإنشاء جمهور متشابه من البيانات التي تم تحميلها.
شرائح الجمهور المتشابهة: تتكون شرائح الجمهور المتشابهة من مستخدمي ومستخدمات سناب شات الذين يُحتمل أن يكونوا مهتمين بأعمالكم لأنّهم يشبهون الأشخاص الموجودين ضمن جمهوركم بالفعل. ستتمكّنون من إنشاء جمهور متشابه إذا كنتم قد حمّلتم بالفعل شرائح جمهور مطابقة جمهور Snap أو جمهور Pixel أو جمهور طرف خارجي.
شرائح الجمهور المحفوظة: استخدموا شرائح الجمهور المحفوظة للبحث عن نماذج الجمهور التي يمكنكم تطبيقها على مجموعاتكم الإعلانية وتطبيقها بسرعة عند إنشاء حملة مع شرائح الجمهور المحفوظة.
شرائح الجمهور المخصّصة من الجهات الخارجية: توصّلوا إلى مجموعة عالية الاستهداف من مستخدمي ومستخدمات سناب شات بناءً على أنماط الشراء السابقة أو سلوكيات المشاهدة. ومن خلال شراكات Snap مع Oracle و Nielsen، يستطيع المُعلِن الدخول إلى سوق هائل من البيانات لإنشاء قسم لحملة فردية أو هدف ما أو منتج أو خدمة.
يُرجى الملاحظة: هذه الخصائص مُتاحة حاليًا في الولايات المتحدة الأمريكية فقط.
شرائح الجمهور المخصّصة من Pixel: استهدفوا الأفراد الذين أظهروا اهتمامًا وتفاعلوا مباشرةً مع علامتكم التجارية في الماضي. يتم الاحتفاظ حكمًا بمستخدمي ومستخدمات سناب شات الذين تفاعلوا مع موقعكم الإلكتروني لمدة ۳۰ يومًا، باستثناء شرائح الجمهور المرتبطة بحدث تسجيل Pixel الذي يتم الاحتفاظ بها حكمًا لمدة ۱۳ شهرًا. إذا لم يتم الإنفاق على الوسائط مقابل أي من هذه الشرائح خلال عام كامل، فسنزيلها تلقائيًا من واجهة المستخدم.
شرائح جمهور التفاعل مع الإعلانات: استهدفوا المستخدمين والمستخدمات الذين اتخذوا إجراءً محددًا على الإعلانات باستخدام حساب إعلاناتكم أو حملة (حملات) معينة ضمن حساب إعلاناتكم. سيتم الاحتفاظ ببيانات مُستخدمي ومستخدمات سناب شات الذين تفاعلوا مع إعلاناتكم حكمًا لمدة ١٣ شهرًا.
الأجهزة
اختاروا الأجهزة التي تودون استهدافها، بما في ذلك نظام التشغيل وموديل الجهاز ونوع الاتصال ومزوّدو الخدمات.
العرض
أدخلوا ميزانيتكم اليومية وعرض أسعاركم وهدفكم. لمنحكم نقطة مرجعية عند تعيين عرض الأسعار الخاص بكم، سيتم عرض مبلغ مقترح لعرض الأسعار. يستند هذا المبلغ إلى متوسط أداء المنصّة.
يُرجى الملاحظة: يتم تعيين المجموعة الإعلانية الخاصة بكم حُكماً على أنّها نشطة. يبدأ العرض في تاريخ ووقت البدء بمجرد الموافقة على الحملة من قبل فريق العمل في القسم الإبداعي في سناب شات.
الخطوة 3: تصميم الإعلانات
حان الوقت الآن لإنشاء إعلانكم عن طريق إضافة تسميات مهمة ودعوات للتفاعل أو اتخاذ إجراء إلى تصميم الإعلان. مرة أخرى نذكركم أن هذه المرحلة ستختلف في مسار وضع الإنشاء المتقدم باختلاف الهدف الذي اخترتموه.
الاسم: سيظهر هذا الاسم في مكتبة التصاميم والتقارير والإشعارات
قابلية المشاركة: تسمح لمستخدمي ومستخدمات سناب شات مشاركة إعلانكم مع أصدقائهم
اسم العلامة التجارية: يمكن أن يصل اسم العلامة التجارية على إعلان Snap الخاص بكم إلى 25 حرفًا مع الفراغ بين الكلمات في الزاوية العلوية اليسرى من إعلان Snap (مثل اسم الشركة أو عنوان الفيلم وما إلى ذلك)
العنوان الرئيسي: يمكن أن يصل طول العنوان إلى 34 حرفًا مع الفراغ بين الكلمات في الزاوية العلوية اليسرى من إعلان Snap (أي اسم المنتج، وشعار الحملة/جملة الوصف، وتاريخ الضبط، وما إلى ذلك)
أهم وسائط Snap: حمّلوا تصميم إعلانكم، أو أنشئوا إعلانكم، أو تصفحوا مكتبة تصاميمكم.
يُرجى التأكّد أن الوسائط الخاصة بكم تلبي الحد الأدنى من متطلباتنا. يجب أن تستخدم أصول الفيديو الخاصة بك ترميز H.254، وأن تلبي الحد الأدنى من الأبعاد المطلوبة وهي 1080x1920. يجب أن تكون أصول الصور بتنسيق PNG أو JPEG، وتفي بالحد الأدنى لحجم الصورة وهو 1080x1920 بكسل، وتفي بالحد الأدنى لنسبة العرض إلى الارتفاع وهو 9/16، ولا يمكن أن يتجاوز حجمها 5 ميجابايت.
دعوة لاتخاذ إجراء: اختاروا عبارة تحث المستخدم أو المستخدمة على اتخاذ إجراء من القائمة المنسدلة. هذه خيارات محدّدة مسبقًا تهدف إلى زيادة الزيارات إلى موقعكم الإلكتروني.
عرض مسبق لعنوان URL: للعرض على الموقع الإلكتروني، يُرجى إضافة عنوان URL الذي ترغبون أن ينتقل إليه مستخدمو ومستخدمات سناب شات عند السحب لأعلى من إعلانكم.
السماح بالتعبئة التلقائية: يسمح لكم بجمع معلومات العملاء المحتملين بسهولة من مستخدمي ومستخدمات سناب شات المهتمين بأعمالكم. الحقول التالية مدعومة بالتعبئة التلقائية، ويجب أن تكون مرئية عند السحب لأعلى: الاسم الأول واسم العائلة ورقم الهاتف والبريد الإلكتروني والرمز البريدي في مناطق معينة.
السماح بالتحميل المسبق: سيؤدي التحميل المسبق لعرض الويب إلى تحميل محتوى موقع الهاتف بشكلٍ أسرع.
العرض: لإنهاء إنشاء إعلانكم، حدّدوا المجموعة الإعلانية التي تريدون تشغيل هذا التصميم خلالها. إذا كان لديكم رمز pixel يمكنكم إضافته هنا أيضًا.
الخطوة 4: المراجعة والنشر
في هذه الشاشة الأخيرة، يمكنكم مراجعة كل شيء قد أعددتموه والتحقق من صحة الجدول الزمني والميزانية والجمهور. كما يمكنكم أيضًا معاينة إعلانات Snap الخاصة بكم هنا للتأكد أنّها جاهزة. إذا كنتم قد أنشأتم مجموعات إعلانية متعدّدة وإعلانات متعدّدة، فستضيف أداة الإنشاء تلقائيًا جميع الإعلانات المؤهلة عبر المجموعات الإعلانية.
يُرجى الملاحظة: إذا تم تعيين حالة الحملة على أنها "متوقفة مؤقتًا"، فلن يؤدي النقر على "نشر الحملة" في الجزء السفلي من الشاشة إلى عرض الإعلانات؛ بل ستُحفظ إعدادات حملتكم وتصميم الإعلان. وعليكم التأكد من تغيير حالة الحملة إلى "نشطة" عندما تصبحون مستعدين لبدء عرضها.
سناب شات للأعمال هو عنوانكم الشامل للتسويق على وسائل التواصل الاجتماعي إذ يحقّق النتائج ويساعدكم في الحصول على الإحصاءات والأرقام اللازمة لبناء وتوسيع نطاق أعمالكم. يمنحكم مسار وضع الإنشاء المتقدم في سناب شات القدرة على مواءمة أهداف حملاتكم وأهداف أعمالكم لتحقيق عائد استثمار قابل للقياس وقابل للتطوير.
تحكّموا بشكلٍ كامل في حملاتكم التسويقية على سناب شات باستخدام وضع الإنشاء المتقدم! وابدأوا إعلاناتكم على منصّة "إدارة الإعلانات" اليوم.