تخفيف فقدان الإشارة مع سناب شات

نظرًا لأن فقدان الإشارة قد أعاد تشكيل صناعة الإعلانات الرقمية، فإننا نواصل الاستثمار في تزويد شركائنا بأحدث حلول الإشارات التي تركز على الخصوصية للمساعدة في تقديم إعلانات ذات صلة تحقق نتائج تجارية قيّمة. إليك تحديث عن أحدث جهودنا:

الشراكة مع Snowflake لبناء حلول إعلانية خاصة وفعّالة

أعلنا اليوم عن شراكة وتكامل جديدين مع Snowflake حيث ستعمل سناب كشريك رئيسي لمنصة الجوّال لسحابة بيانات التسويق من Snowflake. سيشمل التكامل القادم تقنيات تحسين الخصوصية (PETs)، بما في ذلكغرف البيانات النظيفة من Snowflake، لتزويد المعلنين بحلول إعلانية مشفرة وآمنة للخصوصية وفعّالة وقياس الإشارة.

• تمكّن سحابة بيانات التسويق من Snowflake المؤسسات من تبسيط بنيات تكنولوجيا التسويق المعقدة، وتقديم تجارب عملاء فائقة، وزيادة عائد الاستثمار في التسويق والإعلان إلى أقصى حد.

• باستخدام سحابة بيانات التسويق من Snowflake، يمكن للمسوقين العمل من رؤية واحدة لعملائهم، والاستفادة من التعاون الذي يحافظ على الخصوصية وقدرات الذكاء الاصطناعي الأصلية، والوصول إلى تطبيقات بيانات التسويق والإعلان الرائدة لتنفيذ النطاق الكامل لدورة حياة التسويق الخاصة بهم.

• سيتم طرح التكامل مع سناب شات في الأشهر المقبلة وسيسمح لعملاء Snowflake بتنفيذ حل إشارة واجهة برمجة تطبيقات التحويلات (CAPI) من سناب بسرعة دون الحاجة إلى إنشاء تكامل خلفي مخصص.

• بالنسبة لعملاء Snowflake، سيعمل تطبيق Snowflake Native على تبسيط العديد من العمليات الفنية المتضمنة في إعداد CAPI وتمكين المسوقين من تنفيذه في غضون أيام، وربما حتى ساعات.

• سيسمح هذا لعملاء Snowflake بمشاركة الاستهداف والتحويلات بسلاسة لتحقيق أداء أفضل لحملاتهم على سناب شات.

وضع الخصوصية أولاً مع شركاء مثل AppsFlyer

يسعدنا أيضًا أن نتشارك مع AppsFlyer فيحل قياس متقدم يركز على الخصوصية، والذي يمكّن معلني سناب شات من اكتساب فهم أفضل لأداء سناب ضمن إحالة شريك قياس الجوّال (MMP) لحملاتهم على iOS.

• نحن نستفيد من تقنيات تحسين الخصوصية مثل غرف البيانات النظيفة والتشفير المتقدم، مما يجعل سناب أول شريك لـ AppsFlyer والوحيد الذي يطبق هذا المستوى من تشفير الخصوصية.

• في الاختبارات الأولية، أدى حل القياس المتقدم الجديد إلىزيادة بنسبة 158% في تحويلات سناب على iOSوانخفاض بنسبة 41% في التكلفة لكل عملية تثبيت للتطبيق (CPI)وفقًا لـ AppsFlyer.¹

• بعد نجاح عملنا مع AppsFlyer، نحن نستكشف طرقًا لتوسيع هذا الحل ليشمل شركاء قياس الجوّال آخرين.

تحسين CAPI لدعم نشاطك التجاري بشكل أفضل على سناب شات

يمكن لأي معلن على سناب شات الاستفادة من حل إشارة CAPI الخاص بنا، وقد عملنا بجد لتوسيع الوصول العالمي إلى CAPI من خلال مزودي الطرف الثالث الإضافيين، بما في ذلك Datahash وTealium وSegment وmParticle وJellyfish وStape.io وغيرهم. يقدم هؤلاء الشركاء إعداد CAPI وتنفيذه مع القليل من دعم تكنولوجيا المعلومات أو بدون الحاجة إلى ترميز من المعلنين. كما أطلقنا مؤخرًا تحسينات على CAPI لتوفير إمكانات إضافية ودعم لجميع الشركاء:

• أسهل في الإعداد، مع مواد إعداد جديدة لتقليل أوقات التكامل بشكل أكبر.

• دعم أفضل لإعلانات المنتجات الديناميكية وإعلانات السفر، مع معلمات جديدة تشمل تاريخ تسجيل الوصول ووجهة المطار وتصنيف النجوم المفضل (من بين أمور أخرى).

• بيانات أكثر ثراءً بما في ذلك المعرف الخارجي ومعرف العميل المحتمل ومعرف الاشتراك والتي يمكن أن تساعد المعلنين على تحسين حملاتهم بكفاءة أكبر.

يظل دمج Snap Pixel وCAPI هو أقوى طريقة للمعلنين لقياس حملاتهم على سناب شات ويؤدي إلى نتائج أفضل، حيث يرى المعلنون في المتوسط:

• زيادة بنسبة 22% في عمليات الشراء المنسوبة.

• تحسن بنسبة 25% في قيمة الشراء.

• تحسن بنسبة 18% في التكلفة لكل عملية شراء.²

ويرى معلنو تطبيقات سناب شات على iOS الذين لديهم شريك قياس الجوّال ويدمجون CAPI زيادة بنسبة 50% تقريبًا في عمليات التثبيت المنسوبة وتحسنًا يزيد عن 30% في التكلفة لكل عملية تثبيت.³

يمكنك قراءة المزيد عن CAPI علىمركز مساعدة الأنشطة التجاريةوعلىصفحات واجهة برمجة تطبيقات التسويق.

توصيات مخصصة لتحسين صحة الإشارة

في الأشهر المقبلة، سنطلق إصدارًا جديدًا ومحسّنًا مندرجة جودة الحدث (EQS)، والذي سيساعد الشركاء على فهم صحة الإشارة بدقة أكبر. سيتم الآن تخصيص التوصيات لكل معلن، مما يسهل على المسوقين اتخاذ إجراءات بشأن العناصر ذات الأولوية القصوى التي ستحقق أكبر تأثير على أعمالهم.

نحن على ثقة من أن هذه الشراكات والتحسينات ستساعد المعلنين على الحماية من فقدان الإشارة وتحقيق النتائج من خلال حملاتهم. نحن ملتزمون بمساعدة المعلنين على الوصول إلى أهداف أدائهم ونتطلع إلى مشاركة المزيد من التحديثات على طول الطريق.