Atténuer la perte de signal avec Snapchat

Alors que la perte de signal a remodelé le secteur de la publicité numérique, nous continuons d'investir pour offrir à nos partenaires les dernières solutions de signal axées sur la confidentialité afin de diffuser des publicités pertinentes qui génèrent des résultats commerciaux précieux. Voici une mise à jour de nos derniers efforts :

Partenariat avec Snowflake pour créer des solutions publicitaires privées et efficaces

Aujourd'hui, nous avons annoncé un nouveau partenariat et une nouvelle intégration avec Snowflake, dans le cadre desquels Snap servira de partenaire de plateforme mobile clé pour le Marketing Data Cloud de Snowflake. La prochaine intégration comprendra des technologies d'amélioration de la confidentialité (PET), notammentles Data Clean Rooms de Snowflake, pour offrir aux annonceurs des solutions publicitaires et une mesure du signal chiffrées, respectueuses de la confidentialité et efficaces.

• Le Marketing Data Cloud de Snowflake permet aux organisations de simplifier les architectures martech complexes, d'offrir des expériences client supérieures et de maximiser le retour sur investissement marketing et publicitaire.

• Avec le Marketing Data Cloud de Snowflake, les spécialistes du marketing peuvent travailler à partir d'une vue unique de leur client, tirer parti de la collaboration préservant la confidentialité et des capacités d'IA natives, et accéder aux principales applications de données marketing et publicitaires pour exécuter l'ensemble de leur cycle de vie marketing.

• L'intégration avec Snapchat sera déployée dans les mois à venir et permettra aux clients de Snowflake de mettre en œuvre rapidement la solution de signal Conversions API (CAPI) de Snap sans avoir à créer une intégration back-end sur mesure.

• Pour les clients de Snowflake, l'application native Snowflake rationalisera de nombreux processus techniques impliqués dans la configuration de CAPI et permettra aux spécialistes du marketing de la mettre en œuvre en quelques jours, voire en quelques heures.

• Cela permettra aux clients de Snowflake de partager en toute transparence le ciblage et les conversions pour améliorer les performances de leurs campagnes Snapchat.

Donner la priorité à la confidentialité avec des partenaires comme AppsFlyer

Nous sommes également ravis de nous associer à AppsFlyer sur unesolution de mesure avancée axée sur la confidentialité, qui permet aux annonceurs Snapchat de mieux comprendre les performances de Snap dans l'attribution du Partenaire de mesure mobile (MMP) pour leurs campagnes iOS.

• Nous exploitons les PET telles que les Data Clean Rooms et le chiffrement avancé, faisant de Snap le premier et le seul partenaire d'AppsFlyer à mettre en œuvre ce niveau de chiffrement de la confidentialité.

• Lors des premiers tests, la nouvelle solution de mesure avancée a conduit à uneaugmentation de 158 % des conversions Snap sur iOSet unediminution de 41 % du coût par installation d'application (CPI)selon AppsFlyer.¹

• Suite au succès de notre travail avec AppsFlyer, nous explorons des moyens d'étendre cette solution à d'autres MMP.

Améliorer CAPI pour mieux soutenir votre entreprise sur Snapchat

Tout annonceur sur Snapchat peut profiter de notre solution de signal CAPI, et nous avons travaillé d'arrache-pied pour étendre l'accès mondial à CAPI par le biais de fournisseurs tiers supplémentaires, notamment Datahash, Tealium, Segment, mParticle, Jellyfish, Stape.io et plus encore. Ces partenaires proposent l'intégration et la mise en œuvre de CAPI avec peu ou pas de support informatique ou de codage requis de la part des annonceurs. Nous avons également récemment lancé des améliorations de CAPI pour fournir des capacités et un support supplémentaires à tous les partenaires :

• Plus facile à configurer, avec de nouveaux supports d'intégration pour réduire davantage les temps d'intégration.

• Meilleure prise en charge des publicités dynamiques pour les produits et les voyages, avec de nouveaux paramètres, notamment la date d'enregistrement, la destination de l'aéroport et le nombre d'étoiles préféré (entre autres).

• Des données plus riches, notamment l'ID externe, l'ID de prospect et l'ID d'abonnement, qui peuvent aider les annonceurs à optimiser plus efficacement leurs campagnes.

L'intégration du Snap Pixel et de CAPI reste le moyen le plus puissant pour les annonceurs de mesurer leurs campagnes Snapchat et conduit à de meilleurs résultats, les annonceurs constatant en médiane :

• 22 % d'augmentation des achats attribués.

• 25 % d'amélioration de la valeur d'achat.

• 18 % d'amélioration du coût par achat.²

Et les annonceurs d'applications Snapchat sur iOS qui ont un MMP et intègrent CAPI voient une augmentation de près de 50 % des installations attribuées et une amélioration de plus de 30 % du coût par installation.³

Vous pouvez en savoir plus sur CAPI sur notrecentre d'aide pour les entrepriseset sur nospages de l'API Marketing.

Recommandations personnalisées pour améliorer la santé de votre signal

Dans les mois à venir, nous lancerons une version nouvelle et améliorée de notreScore de qualité de l'événement (EQS), qui aidera les partenaires à comprendre la santé du signal avec une plus grande précision. Les recommandations seront désormais personnalisées pour chaque annonceur, ce qui permettra aux spécialistes du marketing d'agir plus facilement sur les éléments les plus prioritaires qui auront le plus d'impact sur leur activité.

Nous sommes convaincus que ces partenariats et améliorations aideront les annonceurs à se protéger contre la perte de signal et à obtenir des résultats grâce à leurs campagnes. Nous nous engageons à aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs de performance et nous nous réjouissons de partager d'autres mises à jour en cours de route.