المسلسل الجديد: استكشاف الصعود العالمي للدراما القصيرة
يكشف بحث جديد من شركة سناب وIpsos كيف تطورت الدراما القصيرة لتصبح قطاعًا بمليارات الدولارات وأن سناب شات هو المنصة للعثور على شرائح الجمهور عالية القيمة والجاهزة للتحويل.
لقد وصل المسلسل الجديد رسميًا. تُعرف هذه الفيديوهات الرأسية والحلقية باسم الدراما القصيرة، وهي تحوي قصصًا عالية المخاطر في مقاطع صغيرة تتراوح مدتها من 30 ثانية إلى خمس دقائق. مع استمرار توسع المشاهدة على مستوى العالم، يعيد هذا التنسيق السريع الاستهلاك تشكيل الترفيه الرقمي الحديث بسرعة.
يبحث بحث حديث أجرته سناب شات بالشراكة مع Ipsos في شعبية هذه الإثارة الصغيرة ويكشف كيف أصبحت هذه الفيديوهات بالفعل جزءًا يوميًا من حياة المشاهدين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والمملكة العربية السعودية.
لقد سرعت القنوات الاجتماعية من صعود الدراما القصيرة عبر المناطق الناشئة. يصبح المشاهدون العاديون معجبين مخلصين من خلال التوصيات الشفهية والمشاركة بين الأصدقاء والعائلة.
تكتشف شرائح الجمهور الدراما القصيرة من خلال دوائرهم الاجتماعية، مع توصيات من الأقران وصناع المحتوى الموثوق بهم الذين يدفعون الرغبة في مشاهدة سلسلتهم الأولى 1
بعد مقدمتهم الأولية، تصبح مشاهدة المستهلكين للدراما القصيرة تجربة مشتركة تثريها المشاركة الاجتماعية مع المعجبين الآخرين. عندما يرى مشاهدو الدراما القصيرة مقطعًا على وسائل التواصل الاجتماعي، فإنهم يبحثون عن طرق للمشاركة والتواصل مع الأصدقاء والعائلة حول المحتوى عبر الإنترنت وشخصيًا:
74% يشاركون المقطع مع الأصدقاء والعائلة.
74% يناقشون المسلسل شخصيًا مع العائلة والأصدقاء.
69% يشاركون تعليقًا أو رد فعل على قصتهم.
64% يأخذون لقطة باستخدام عدسة Lens الواقع المُعزّز التي تحمل علامة تجارية للعرض. 2
بينما تتفوق المنصات الاجتماعية بشكل عام في زيادة الوعي الأولي، يميز سناب شات نفسه عن طريق تحويل الاهتمام إلى نية.
على المنصات الأخرى القائمة على التغذية، يفيد المشاهدون بأن خطوتهم التالية بعد مشاهدة مقاطع الدراما القصيرة هي البحث عن ملخصات مجانية في مكان آخر. ومع ذلك، على سناب شات، تدفع المقاطع والإعلانات إلى اتخاذ إجراء مباشر، حيث يذكر مُستخدمو سناب شات في أغلب الأحيان أنهم سيقومون بتنزيل تطبيق دراما قصير مخصص لمواصلة المشاهدة. 2
والأهم من ذلك، أن عمليات التنزيل هذه تترجم إلى إيرادات حقيقية. لا يقوم مُستخدمو سناب شات بتثبيت التطبيق للتصفح فقط، بل يأتون مستعدين للإنفاق. مقارنةً بغير مُستخدمي سناب شات، فهم:
أكثر عرضة بمقدار 1.4 مرة لتفضيل شراء العملات داخل التطبيق لفتح الحلقات.
أكثر عرضة بمقدار 1.2 مرة لدفع رسوم اشتراك للوصول غير المحدود إلى العروض. 2
وراء كفاءة التحويل في سناب شات كمنصة، يوجد جمهور منغمس بعمق في النظام البيئي للدراما القصيرة.
من بين مُستخدمي سناب شات الذين يشاهدون الدراما القصيرة،يشاهد أكثر من نصفهم الحلقات يوميًا، وهو أعلى بمقدار 1.7 مرةمن مشاهدي غير سناب شات 2تتحول جلسات المشاهدة على سناب شات بشكل متكرر إلى فترات مشاهدة ممتدة: مُستخدمو سناب شات همأكثر عرضة بمقدار 1.3 مرة من غير مُستخدمي سناب شات للمشاهدة لأكثر من 30 دقيقةفي جلسة واحدة. 2
للحفاظ على تفاعل هؤلاء المشاهدين اليوميين، يمكن للمعلنين وصناع المحتوى الاستفادة من اتجاهات المحتوى والنوع التي يتردد صداها أكثر مع مُستخدمي سناب شات:
الفصل الافتتاحي: اجذب شرائح الجمهور بنهايات مشوقة.
اجذب المشاهدين في الثواني القليلة الأولى بكشف كبير أو لحظات درامية ذروة لزيادة المشاهدة.
الفرضية: استفد من الموضوعات ذات الطلب المرتفع.
تواصل مع مُستخدمي سناب شات من خلال ترسيخ القصص في مجازات درامية شائعة مثل قصص الانتقام وديناميكيات القوة والصراع العائلي.
الذروة: ادعُ المشاهدين إلى القصة بميزات مبتكرة.
حوّل المشاهدين العاديين إلى دعاة باستخدام عناصر تفاعلية وعدسات Lens الواقع المُعزّز المخصصة التي تشجع على المشاركة من نظير إلى نظير عبر الشبكات الشخصية
النهاية السعيدة: زيادة المشاهدة من خلال شراكات صناع المحتوى.
شارك مع صناع المحتوى والمشاهير لجذب شرائح جمهور جديدة، وبناء الثقة، وزيادة تفاعل المشاهدين على المدى الطويل بين مُستخدمي سناب شات.
لقد أثبتت هذه الصيغة من الدراما العالية، والخطافات السريعة، والميزات الاجتماعية، أن الدراما القصيرة هي دعامة ثقافية.68% من مُستخدمي سناب شات يبلغون عن مشاهدة محتوى درامي قصير أكثر مما فعلوا في العام الماضي، و86% يعتزمون مواصلة المشاهدة في المستقبل. 1
لا يشاهد مشاهدو الدراما القصيرة على سناب شات الحلقات فحسب؛ بل يدفعون لمشاهدة المزيد.69% من مُستخدمي سناب شات اليوميين ينفقون شهريًاللوصول إلى حلقات ومحتوى الدراما القصيرة،أكثر عرضة بمقدار 1.4 مرةمن غير مُستخدمي سناب شات. 2
بالنظر إلى التوقعات الحالية، يستمر هذا الاستثمار المالي في التعمق بمرور الوقت.56% من مُستخدمي سناب شات زادوا من إنفاقهم على الدراما القصيرة على أساس سنوي، وهو معدل أعلى بمقدار 1.3 مرةمن غير مُستخدمي سناب شات. 2لمزيد من المعلومات حول كيفية التنشيط على سناب شات، يرجى الاتصال بممثل المبيعات الخاص بك.
