Dépensez plus intelligemment pendant les fêtes de fin d'année avec le Commerce Power Pack

Le parcours d'achat des fêtes de fin d'année est en pleine évolution. Les consommateurs d'aujourd'hui naviguent de manière fluide entre la conversation, l'inspiration et l'achat. Pour les annonceurs, il est impératif de les rencontrer là où ils se trouvent et de rendre le chemin de la découverte à l'action aussi transparent que possible.

C'est là que Snapchat dispose d'un avantage unique. Snapchat accompagne les gens tout au long de leur parcours d'achat quotidien : ils reçoivent des recommandations de leurs amis, découvrent de nouveaux produits et créateurs sur Spotlight, essaient virtuellement des produits grâce à la RA et trouvent des endroits où faire du shopping sur la Carte Snap. Cet engagement aide les gens à passer plus rapidement de la phase de considération à celle de l'achat. En fait, Transunion a constaté que Snapchat permetun délai de conversion plus rapide d'une demi-journéeque les autres grandes plateformes sociales. La même étude a également révélé que Snapchat a fourni le ROAS indexé le plus élevé des 12 canaux médiatiques dans le commerce. ¹

Aujourd'hui, nous annonçons leCommerce Power Pack, de nouvelles mises à jour de performance conçues pour aider les annonceurs à se préparer pour la prochaine saison des achats et à dépenser plus intelligemment sur Snapchat. Les nouvelles fonctionnalités se concentrent sur deux domaines clés : 1) transformer la découverte de produits en action et 2) optimiser ce qui compte le plus pour les annonceurs.

Transformer la découverte de produits en action

Les acheteurs étant de plus en plus sélectifs, la pertinence est essentielle. Les Dynamic Ads (DPA) utilisent des modèles de recommandation basés sur l'IA pour aider les annonceurs à présenter des produits aux bons Snapchatters, en s'appuyant sur leurs catalogues et leurs signaux de conversion. Nos récentes avancées en matière de découverte de produits basée sur l'IA rendent les recommandations encore plus pertinentes et axées sur la conversion. Dans une étude contrôlée, les campagnes DPA optimisées pour les achats (Pixel) ont permis une amélioration de 22 % du CPA sur 7 jours. ²

Désormais, dans le cadre du Commerce Power Pack, nous proposonsles DPA pour les Snaps sponsorisés, intégrant les publicités de produit du catalogue directement dans le chat, notre interface la plus utilisée, avec 85 % des Snapchatters qui l'utilisent régulièrement. ³Les annonceurs peuvent désormais présenter les produits les plus pertinents directement là où les Snapchatters se connectent et prennent des décisions chaque jour, et cette fonctionnalité est disponible dès maintenant pour tous les annonceurs du monde entier.

Optimiser pour la valeur commerciale

Nous savons que chaque entreprise a des objectifs différents à l'approche de la saison des achats. Qu'il s'agisse d'acquérir de nouveaux clients, de générer des achats plus importants ou de capter la demande sur le web et les applications, les annonceurs ont besoin de la flexibilité nécessaire pour optimiser les résultats qui comptent le plus pour leur entreprise. Avec le Commerce Power Pack, nous déployons de nouvelles capacités d'optimisation pour offrir plus de flexibilité dans la définition, la mesure et l'amélioration des performances.

L'optimisation de la valeurélargit la manière dont les annonceurs définissent le succès en permettant aux campagnes d'optimiser le retour sur investissement publicitaire et de se concentrer sur les achats qui génèrent plus de valeur. Le produit est en version bêta pour les annonceurs web et d'applications, et peut également être utilisé en tandem avecl'attribution unifiée.

Pour les annonceurs web,l'optimisation web tiercecombine les signaux propriétaires et tiers, aidant à optimiser les résultats d'achat tiers qu'ils utilisent déjà pour évaluer les performances multiplateformes. L'optimisation web tierce est actuellement en version bêta ouverte, et les premiers résultats de partenaires commeGoogle AnalyticsetNorthbeamsont encourageants. Avec Google Analytics, les annonceurs ont constaté une baisse de 23 % du CPP tiers et une hausse de 37 % du ROAS tiers. ⁴Avec Northbeam, notre solution a permis de réduire de 37 % le CPP et d'augmenter de 64 % le ROAS pour les nouveaux acheteurs. ⁵

Enfin,l'optimisation omnicanaleaide à capturer les achats sur le web et les applications au sein d'une seule campagne, en fonction de l'endroit où un acheteur est le plus susceptible de convertir. Actuellement en phase de test alpha, elle offre aux annonceurs un moyen plus flexible de capter la demande sur toutes les surfaces, contribuant à améliorer les performances tout en simplifiant la configuration des campagnes et la prise de décision.

Ensemble, le Commerce Power Pack aide à transformer les moments de shopping des fêtes en résultats commerciaux concrets. Et pour faire connaître davantage ce lancement, nous lançons notre campagne marketing « Dépensez plus intelligemment » aux États-Unis et au Royaume-Uni plus tard ce mois-ci. En savoir plusiciet commencez à dépenser plus intelligemment avec nous dès aujourd'hui :)