Capter l'attention là où ça compte : comment la RA de Snapchat transforme la publicité en Arabie saoudite
Dans le monde en constante évolution de la publicité digitale, l'attention est devenue la monnaie la plus précieuse et la plus insaisissable. Alors que les annonceurs ne cherchent plus à obtenir des vues mais un engagement réel, une plateforme prouve sa capacité à captiver : Snapchat.
Une étude récente menée en Arabie saoudite par Snap Inc., Omnicom Media Group (OMG MENA), et les spécialistes de la mesure de l'attention Lumen révèle que les formats publicitaires en RA de Snapchat surpassent de loin les placements publicitaires traditionnels sur les réseaux sociaux, tant en termes d'attention que d'impact sur la marque.
Pourquoi la mesure de l'attention est plus importante que jamais
Alors que les consommateurs font défiler les contenus plus rapidement et sont plus multitâches, les indicateurs traditionnels comme les impressions et les clics ne suffisent plus à dresser un tableau complet. La mesure de l'attention va au-delà du suivi de la visibilité des publicités pour se concentrer sur la question de savoir si la publicité captive réellement les spectateurs de manière significative, offrant ainsi une transparence sur la possibilité pour les publicités d'être performantes, un facteur essentiel dans le comportement des consommateurs et la mémorisation de la marque.
Ce changement est essentiel. Des études montrent que une attention plus élevée est fortement corrélée à la notoriété de la marque, à la considération et à l'intention d'achat. Et avec les avancées telles que le suivi prédictif du mouvement des yeux et les modèles d'attention en temps réel, les marketeurs disposent désormais des outils nécessaires pour prendre des décisions médias plus intelligentes et plus éclairées.
L'étude : l'Arabie saoudite à l'avant-garde
Au T4 2024 et au T1 2025, Snapchat et OMG MENA ont mené une analyse de l'attention multimarque sur cinq campagnes en Arabie saoudite dans les secteurs des produits de grande consommation et de l'automobile. À l'aide du modèle d'attention prédictif de Lumen, l'étude a évalué l'efficacité avec laquelle différents formats ont capté et maintenu l'attention des utilisateur·rice·s.
Les résultats ? Tout simplement révolutionnaires.
Principales conclusions : la RA de Snapchat remporte l'attention et les résultats
Toutes les campagnes présentées ont dépassé le seuil de 1000 secondes d'attention pour mille impressions (APM), démontrant que lorsque les niveaux d'attention sont élevés, les résultats pour la marque suivent. Dans tous les cas, le dépassement de ce seuil était corrélé à des augmentations statistiquement significatives de la mémorisation publicitaire et l'intention d'action, renforçant le rôle de l'attention comme moteur prédictif de l'impact sur la marque. 1
Les publicités Commercials sont également plus performantes
Le format vidéo premium de Snapchat, Commercials, a également donné des résultats impressionnants, avec un APM moyen 5,7 fois plus élevé 1 que la référence sociale. Ensemble, la RA et les publicités Commercials forment un duo puissant tout au long de l'entonnoir de la marque.
Ce que cela signifie pour les marketeurs
La conclusion ? L'attention n'est pas un plus. C'est un impératif stratégique. Pour maximiser à la fois la portée et l'attention, les marketeurs devraient :
Combiner des formats à grande échelle (Snap Ads, publicités Story) avec des formats à forte attention (Commercials, Lenses en RA)
Adopter un mix de formats idéal :
Snap Ads : 50 %+
Lenses en RA : 20 %+
Commercials : 20 %+
Autres : 10 %+
L'intégration de la RA ne génère pas seulement de l'attention, elle génère une portée supplémentaire (+19,6 %) et du earned media (+14 %) grâce au partage et à l'engagement des utilisateur·rice·s. 1
Conclusion
Alors que les paysages médiatiques deviennent plus bruyants, il est plus difficile de capter l'attention, mais c'est plus précieux que jamais. La RA de Snapchat offre une attention réelle qui se traduit par des résultats réels. Le marché saoudien montre que les formats immersifs ne sont pas seulement innovants, ils sont efficaces, mesurables et essentiels.
Si vous créez des campagnes qui doivent se démarquer, trouver un écho et convertir, la RA de Snapchat pourrait être votre plus puissant allié.
Snapchat peut contribuer à la croissance de votre entreprise.