20 mai 2026
20 mai 2026
Annonce de l'attribution unifiée sur Snapchat
Une méthode plus intelligente et plus simple pour optimiser les campagnes
Aujourd'hui, Snapchat lance de nouvelles fonctionnalités d'optimisation et de mesure des applications sur sa plateforme grâce à l'attribution unifiée. Actuellement en version bêta et dont le lancement est prévu plus tard cette année, ce nouveau produit prend en compte plusieurs points de contact tout au long du parcours d'achat, en s'alignant étroitement sur les Partenaires de mesure mobile (MMP), pour aider les annonceurs d'applications à évaluer et à optimiser leurs campagnes en temps réel avec plus d'assurance.
« L'attribution unifiée aidera nos partenaires à optimiser les campagnes d'applications de manière plus efficace et plus sûre », a déclaré Fintan Gillespie, directeur mondial du groupe des partenariats publicitaires de Snap Inc. « Cette nouvelle solution permettra de mieux aligner les données de performance de Snapchat et des MMP afin d'aider nos partenaires à prendre des décisions de campagne en temps réel qui peuvent réellement stimuler la croissance de leur activité. »
L'attribution unifiée rassemble les mesures de la plateforme Snapchat et les mesures de performance multicanal des MMP dans une vue unifiée pour améliorer les performances par rapport aux résultats que les annonceurs apprécient. Grâce à cela, les annonceurs peuvent :
Optimiser les campagnes à l'aide de signaux en temps réel, y compris les conversions MMP
Augmenter en toute confiance les investissements dans les canaux qui génèrent de vrais résultats commerciaux
Comprendre l'impact total des campagnes, le tout dans l'Ads Manager de Snap
Les partenaires de mesure tiers ont considérablement évolué et se sont développés au cours des dernières années. Les annonceurs considèrent ces partenaires comme des sources fiables pour les aider à comprendre l'impact de leurs campagnes de manière globale. L'attribution unifiée décloisonne les plateformes, permettant aux annonceurs d'utiliser des signaux en temps réel pour identifier et optimiser les dépenses sur les solutions de Snap qui génèrent des performances.
« Alors que les plateformes développent leurs propres outils d'optimisation de campagne, elles recherchent les meilleures données pour informer et guider les campagnes de leurs annonceurs », a déclaré Bright Park, Principal PDM chez AppsFlyer. « Les clients communs de Snap et d'AppsFlyer recherchant les meilleures données de performance et une analyse de mesure fiable pour assurer le succès de leurs campagnes, l'attribution unifiée rassemble ces mesures dans une vue unifiée pour les annonceurs. Cette intégration crée un alignement et une facilité pour les marques afin d'optimiser leurs campagnes en temps réel, leur permettant d'atteindre de nouveaux clients, d'optimiser l'efficacité des dépenses publicitaires et de se développer. »
L'attribution unifiée représente une avancée significative pour aider les annonceurs d'applications à mieux comprendre et à maximiser leur impact sur Snapchat. Contactez votre partenaire Snap pour plus de détails.
