Mise à jour de la plateforme publicitaire – avril 2024

Snap annonce ce jour son résultat pour le premier trimestre 2024 : une croissance de 21 % de son chiffre d'affaires en glissement annuel, qui atteint ainsi 1,195 milliard de dollars.

Ce résultat tient en grande partie aux améliorations apportées à notre plateforme publicitaire et à une hausse de la demande pour nos solutions de réaction directe. Nous continuons à investir dans ce secteur afin d'offrir à nos partenaires annonceurs un retour sur investissement publicitaire (ROAS) mesurable. Nos modèles d'apprentissage automatique sont aussi en constante évolution pour nous perfectionner dans ce domaine.

Vous trouverez ci-dessous plus d'informations sur nos progrès.

Nouvelles catégories pour les achats (Pixel)

Au 1ᵉ trimestre, le maintien de l'élan donné par notre modèle 7-0 d'optimisation des achats (Pixels) a entraîné une augmentation de plus de 75 %, en glissement annuel, des conversions liées aux achats. Nous avons étendu ce modèle à de nouvelles catégories telles que les installations et l'achat d'applications. Au 2ᵉ trimestre, nous testons d'autres objectifs relatifs aux applications, notamment l'optimisation de la valeur et l'optimisation des événements personnalisés. Nous sommes encouragés par les résultats tangibles déjà enregistrés pour les annonceurs.

Amélioration de l'API de Conversions

Au 1ᵉ trimestre, nous avons lancé une nouvelle version améliorée de l'API Conversions (CAPI), notre solution de signal propriétaire centrée sur la vie privée, qui propose de nouveaux identifiants et paramètres permettant des publicités dynamiques et une meilleure prise en charge des optimisations ROAS. Les améliorations apportées à CAPI, notre collaboration renforcée avec les annonceurs et la croissance des intégrations de partenaires ont entraîné une croissance des intégrations CAPI d'environ 300 % en glissement annuel au 1ᵉ trimestre.

Progression des PME

Nous sommes aussi enthousiasmés par les progrès réalisés auprès de nos partenaires publicitaires de petite et moyenne taille. En quelques clics dans l'application Snapchat, les petites et moyennes entreprises et les créateurs peuvent désormais promouvoir leurs services, leurs contenus ou leurs produits, toucher de nouvelles audiences et gagner plus de followers. Ainsi, nous avons pu accélérer de manière significative le nombre d'annonceurs PME sur Snapchat, qui a augmenté de 85 % en glissement annuel.

Nouveaux outils de montage des campagnes

Nous avons également lancé des produits destinés à améliorer le ROAS, tels que les recommandations dynamiques pour le montage des campagnes et les configurations du Pixel sans code. Nous observons d'excellents résultats pour les entreprises de toutes tailles.

Brand Safety

Enfin, nous nous engageons à offrir une expérience de marque sûre à notre communauté et nos partenaires. Au 1ᵉ trimestre, nous avons annoncé un partenariat avec Integral Ad Science, IAS, dans le but de développer un nouveau produit tiers de mesure de la brand safety sur Snapchat. Les résultats de l'étude ont montré que les contenus Spotlight et les contenus de Créateur sur Snapchat sont sûrs à 99 % pour les marques.

Nous vous invitons à vous reporter à notre Lettre aux investisseurs pour une analyse plus poussée par la direction de Snap. Ne manquez pas nos prochaines annonces !