Plateforme publicitaire Snap : au cœur de nos améliorations DR

Au cours des deux dernières années, Snap a entrepris de transformer son activité publicitaire. Pendant cette période, nous avons presque entièrement reconstruit des domaines importants de notre stack publicitaire afin d'obtenir des résultats efficaces pour nos partenaires publicitaires. Nous avons fait beaucoup de progrès, alors examinons quelques-unes de nos dernières mises à jour.

Améliorations pour les annonceurs d'applications

Nous avons investi dans des améliorations sur l'ensemble du stack pour les annonceurs d'applications, allant des améliorations de format aux optimisations étendues. Voici les nouveautés :

Formats améliorés

Nous avons récemment repensé nos formats publicitaires, en unifiant leur apparence sur Snapchat. Nous nous sommes concentrés sur la conception de formats qui génèrent les résultats et les objectifs que nos partenaires recherchent, et ces formats repensés contribuent à maximiser l'intentionnalité derrière chaque action qu'un Snapchatter effectue sur une publicité.

Nous avons une nouvelle expérience de téléchargement d'application simplifiée sur iOS afin que les Snapchatters puissent installer des applications en moins d'appuis, sans jamais quitter l'application Snapchat. Par conséquent, nous constatons une baisse du coût par installation et un retour sur investissement considérablement amélioré pour les annonceurs.

Optimisation améliorée

Nous avons introduit de nouvelles capacités d'enchères spécialement conçues pour la catégorie des jeux mobiles. Nous testons une offre d'optimisation de la valeur, que les annonceurs peuvent utiliser pour enchérir sur la valeur des achats générés, et non seulement sur la quantité d'achats. Ceci est utile pour les annonceurs qui souhaitent maximiser leur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Pour les annonceurs qui préfèrent les résultats de conversion par clic uniquement, nous avons également amélioré nos produits d'optimisation d'application par clic uniquement, comme Installation d'application 7/0 et Achats d'application 7/0.

Diffusion 7/0

Notre optimisation de la diffusion 7/0 est une offre importante que nous avons lancée il y a environ un an. Elle permet aux annonceurs d'enchérir pour les conversions par clic attribuées dans une fenêtre de sept jours. Au cours de nos tests, une fenêtre d'optimisation 7/0 a abouti à :

• Augmentation du volume de conversion par clic

• Coûts par achat plus faibles

• ROAS plus élevé

Au premier trimestre, la dynamique continue de ce modèle d'optimisation a entraîné une augmentation de plus de 75 % des conversions liées aux achats d'une année sur l'autre.¹

Améliorations de la génération de prospects

La génération de prospects solides est essentielle pour les spécialistes du marketing de milieu de tunnel qui cherchent à toucher notre audience mondiale de plus de 800 millions de personnes. Pour aider les partenaires publicitaires à optimiser leurs campagnes, nous avons mis en œuvre un certain nombre d'améliorations qui contribuent à améliorer l'accessibilité et l'exploitabilité des prospects. Voici les nouveautés :

Partenariats avec des gestionnaires de la relation client

Nous travaillons désormais avec des partenaires gestionnaires de la relation client pour améliorer les informations sur la génération de prospects en créant des intégrations avec leurs systèmes. Grâce à ces nouvelles intégrations, lorsque Snapchat génère un prospect, nous sommes en mesure de mieux déterminer l'utilité de ce prospect et ce à quoi l'interaction a finalement abouti. Ces informations nous permettent d'optimiser davantage notre produit de génération de prospects et d'améliorer le retour sur investissement des annonceurs.

Par exemple, en nous intégrant à des partenaires tiers comme Zapier, nous avons pu réduire considérablement nos statistiques de coût par prospect et améliorer la qualité et la livraison rapide de ce prospect.

Améliorations pour les annonceurs web

Pour les annonceurs web, il est essentiel de générer un trafic de haute qualité vers leurs sites web. Nous avons travaillé pour faire de la publicité sur Snapchat une option attrayante qui offre plus qu'un simple clic. Voici les nouveautés :

Vue de la page de destination

Nous avons récemment introduit un nouvel objectif d'optimisation de la vue de la page de destination pour aider les spécialistes du marketing à atteindre des indicateurs de performance clés tels que le volume de sessions, les vues de pages de destination et la réduction des taux de rebond. Cela donne aux annonceurs web des informations spécifiques qui correspondent à leurs objectifs généraux.

En créant des modèles d'apprentissage automatique qui optimisent ces objectifs spécifiques, nous avons constaté une réduction des coûts de plus de 60 % pour certains annonceurs par rapport aux modèles d'engagement par clic traditionnels.²

Mesure et signaux

Au fur et à mesure que nous avons fait évoluer et amélioré notre plateforme publicitaire, nous avons développé de nouvelles façons de collecter des signaux dans le respect de la vie privée. L'API de conversions est le moteur de nos solutions de signaux.

API de conversions (CAPI) v3

Pour toute plateforme publicitaire axée sur la réponse directe, le succès réside dans l'obtention de signaux à grande échelle que les annonceurs peuvent utiliser pour optimiser leurs campagnes. L'API de conversions est notre réponse. L'API de conversions est une intégration de serveur à serveur respectueuse de la vie privée entre un annonceur et Snapchat. Nous avons déployé l'API de conversions v3 en mars, ce qui facilite encore plus sa configuration et sa mise en route.

Une fois l'API de conversions installée, les annonceurs peuvent envoyer des événements en temps réel au serveur Snapchat. Nous ferons ensuite correspondre les événements web, d'application et hors ligne à leurs publicités. Cela signifie une meilleure mesure, un meilleur ciblage et une meilleure optimisation pour tout le monde, tout en préservant la confidentialité des données.

Nous avons récemment lancé la nouvelle version améliorée de l'API de conversions v3, qui s'aligne sur les normes du secteur et rendra les mises à jour des signaux plus évolutives. Elle est désormais disponible pour tous les annonceurs.

Partenariats avec des tiers pour l'API de conversions

Nous nous sommes également associés à des tiers de premier plan comme Snowflake, Datahash, LiveRamp, Tealium, et plus encore pour aider leurs clients à adopter l'API de conversions sans avoir à consacrer trop d'heures ou de ressources techniques. Nous avons constaté une adoption massive par les annonceurs de ces intégrations de serveur à serveur, qui nous aident à intégrer les annonceurs plus rapidement et à obtenir rapidement le succès de leurs campagnes.

Dans certains cas, les clients ont pu mettre en œuvre l'API de conversions en quelques minutes… le record jusqu'à présent est de moins de 10 !³

La combinaison d'une solution d'API de conversions améliorée et de partenariats pour aider à la mise en œuvre a permis d'augmenter les intégrations de l'API de conversions d'environ 300 % d'une année sur l'autre au premier trimestre 2024.⁴

Pour en savoir plus, consultez notre récent webinaire de Patrick Harris, président des Amériques chez Snap, et de Darshan Kantak, vice-président directeur des produits de revenus. Restez à l'écoute pour les futures mises à jour !