فلوريدا تتعاون مع سناب شات: يا لها من رحلة!

باعتبارها الولاية الأكثر زيارة في الولايات المتحدة، فإن علاقة فلوريدا بالسياحة أمر في غاية الأهمية.¹ ساهم زوار فلوريدا بمبلغ 121.5 مليار دولار في اقتصاد فلوريدا في عام 2022، واستقبل قطاع السياحة فيها 137.4 مليون زائر في عام 2022 — وهو أكبر عدد من الزوار في تاريخها. واليوم، توظف السياحة حوالي 2 مليون من سكان فلوريدا.²

لدعم وتعزيز مكانة فلوريدا السياحية على الصعيدين المحلي والدولي، أنشأت الهيئة التشريعية للولاية في عام 1996 هيئة VISIT FLORIDA لتكون بمثابة مجلس السياحة الرسمي في فلوريدا. زيارة سريعة إلىموقع VISIT FLORIDAوستحصل، إذا لم تكن على دراية بالفعل، على فكرة جيدة عن الجوانب الجذابة التي لا تعد ولا تحصى التي تقدمها الولاية لمجموعة المصطافين — وهو ما تلخصه VISIT FLORIDA بأنه "جمال فلوريدا المفتوح على مصراعيه". الشواطئ الاستوائية وجميع الأنشطة التي تدعمها، والمأكولات المدمجة المذهلة، والمغامرات الخارجية الوفيرة مثل إيفرغليدز، وثقافة المدينة المزدهرة، والمنتزهات الترفيهية — فلوريدا لديها ما يناسب الجميع، مع قليل من الشخصية الفريدة.

الوصول إلى ذروة التخطيط للسفر

من الواضح أن VISIT FLORIDA تدور حول إشراك المسافرين والمغامرين لجعلهم في النهاية يستكشفون جميع مناطق الجذب التي تشملها فلوريدا. في حين أن كونها من بين أفضل الوجهات في العالم هو إنجاز كبير، فإن هذه الحالة تعني أيضًا أن فلوريدا يجب أن تبذل جهدًا إضافيًا لتبرز في محيط السياحة شديد التنافسية، على الصعيدين المحلي والدولي. لحسن الحظ، فإن ثروة خيارات الأنشطة في فلوريدا مثالية للعائلات والشباب الذين يبحثون عن مغامرة عطلة تجذب جميع الأعمار والبيانات الديموغرافية.

تخطيط الحملة لتخطيط السفر

ومع هذا الدعم، قررت VISIT FLORIDA تركيز تسويقها خلال مواسم ذروة التخطيط للسفر على الترويج لفلوريدا كوجهة سفر رئيسية لهاتين الفئتين من السكان على وجه التحديد. على سناب شات، يمكنك الوصول إلى 64 مليون من عشاق السفر³ الذين تزيد احتمالية حجزهم لعطلة للاحتفال بلحظات خاصة بنسبة 35% عن المستخدمين على المنصات الأخرى.⁴ سناب شات هو أيضًا الطريقة الأكثر فعالية للشركات لـالوصول إلى جمهور شديد التفاعل، حيث يفتح مُستخدمو سناب شات التطبيق ما يقرب من 40 مرة في اليوم.⁵ وهم أكثر عرضة بنسبة 45% للتوصية بعلامة تجارية للأصدقاء والعائلة بعد رؤيتها في إعلان سناب شات، مقارنة بالإعلانات على المنصات الأخرى.⁶

أرقام كهذه لها علاقة بكل شيء وراء اختيار VISIT FLORIDA لشركة سناب لإنجاز المهمة. قررت وكالة BN التابعة لـ VISIT FLORIDA اتباع نهج من مرحلتين لحملتها السياحية. خلال موسم ذروة التخطيط للسفر في ربيع 2023، أطلقت VISIT FLORIDA حملة "العائلات" التي استفادت من إعلانات سناب شات وعدسة الواقع المُعزّز لعرض ما تقدمه فلوريدا. وأتبعوا ذلك بحملة "في الهواء الطلق والطبيعة" في أواخر الصيف/أوائل الخريف التي سبقت السفر في الشتاء. اعتمد كلاهما على المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) للقيام بالعمل الشاق من حيث جذب الانتباه والتفاعل.

جولة سريعة في النجاح

كانت استراتيجية VISIT FLORIDA ناجحة نجاحًا باهرًا. أدت حملة "العائلات" بنجاح إلى10pt liftفي سمات صورة العلامة التجارية —5X higherمن معايير السفر والسياحة في الولايات المتحدة⁷ — مما يؤكد أن فلوريدا هي بالفعل الخيار الأفضل لوجهة عطلة عائلية. وفي الوقت نفسه، ولّدت عدسة Lens88,000 shares.⁷

هل أنت مستعد لتكون مثل VISIT FLORIDA؟

تعرّف على المزيدحول كيف يمكن لإعلانات سناب شات أن تساعد في نمو أعمالك.