Uber Eats تستخدم إعلانات اللقطات للوصول إلى المهنيين الشباب في فرنسا

تسليط الضوء على البقالة بطريقة مرحة وتفاعلية

لتحقيق نتائج مؤثرة، يتطلب الأمر إنشاء حملة مبتكرة فعلاً - وهذا بالضبط ما أنتجته سناب شات من أجل Uber Eats خلال شراكتها الأخيرة مع الخدمة العالمية. تعمل Uber Eats في سوق يعج بخدمات التوصيل حسب الطلب، ولذلك كانت حريصة على تقليل الصخب والتركيز بشكل خاص على الوصول إلى سكان المدن والمهنيين الشباب في فرنسا. وتمثل هدف العلامة التجارية في زيادة الوعي وزيادة الاهتمام بأحدث خدماتها لدى مستخدمي سناب شات بطريقة ممتعة وتفاعلية، وذلك لتسليط الضوء على محلات البقالة التي تعتبر أحدث منتجاتها. 

إشراك شرائح الجمهور باستخدام استراتيجية متعددة المنتجات على سناب شات

من خلال التركيز بشكل مثير على الفكرة النمطية بأن الفرنسيين يتسوقون إلكترونيًا، عملت Uber Eats على إشراك الفئة السكانية المستهدفة باستخدام أحد الأشكال الممتعة لمحلات التسوق في البلاد. ولتحقيق الأهداف الإبداعية والتجارية، القائمة على نهجها السابق على المنصة، اختارت بدلاً من ذلك استراتيجية متعددة المنتجات باستخدام الوصلات الإعلانية وإعلانات اللقطات والعدسة لتعزيز رسائلها. كما عززت هذا النهج من خلال مواضع أول وصلة إعلانية وأول عدسة على التوالي. وبداية من الباذنجان ووصولاً إلى معطرات الأقمشة، استخدمت Uber Eats إعلانات اللقطات للتأكد من استخدام نفس العناية والاهتمام اللذين يُظهرهما المستهلكون عند اختيار البقالة، بينما قدمت العدسات تجربة التسوق المرح في البقالة، مما جعل مستخدمي سناب شات يشعرون بالبهجة أثناء شراء أمتعتهم. 

زيادة الوعي

استمرت الحملة متعددة الأشكال لمدة أربعة أسابيع خلال الصيف، وقد تجاوزت توقعات Uber Eats حيث حققت زيادة بمعدل 29 نقطة في الوعي بالإعلانات وزيادة بمعدل 16 نقطة في الوعي بالحملة. كما حققت الوصلات الإعلانية معدل اتخاذ إجراء كبير في أعلى مسار الشراء، بينما عملت العدسات على زيادة نية الاستخدام بدرجة كبيرة جدًا مُحققة زيادة بمعدل 16 نقطة. كما حققت مواضع أول عدسة على التوالي نتائج ممتازة، حيث حققت عدسة Lens أكثر من مليون وصول إلى العدسات. وأثبتت نتائج الحملة الفرنسية أنها ذات قيمة استثنائية، حيث اختارت العلامة التجارية، التي تعمل في 6000 مدينة في 45 دولة، تكرار هذا النهج في أسواق أخرى.