تحقّق Puck أكثر من ۱۷.۲ نقطة زيادة في لفت الانتباه إلى الإعلان

القصة

تطلّع Puck إلى زيادة المبيعات لوعاء الجبن الكريمي، المنتج الرئيسي للمجموعة. فتم تحديد تطبيق عناصر وآليات لعبة كطريقة للمساعدة في جلب العناصر الممتعة للعلامة التجارية، مع تحفيز المستهلكين على شراء المنتج. لجأت Puck إلى سناب شات للحصول على حل من شأنه إشراك الآباء وأطفالهم في نفس الوقت في تجربةٍ مرتبطة بالمنتج. فكانت لعبة "انقذ الأبقار" هي جواب سناب شات إلى التحدي.

انقاذ الأبقار

أطلقت Puck تجربة عدسة إقليمية محببة على سناب شات عبر رمز Snap الذي تم توفيره لمن اشتروا المنتج. فَتَح رمز Snap لعبة عدسة سيلفي التي أدت إلى مشاركة عالية.

كان الهدف من اللعبة بسيطًا، وهو إنقاذ الأبقار من الأجسام الطائرة المجهولة الواردة، والتي تعمل عبر فتح المستخدمين أفواههم لالتهام الأجسام الطائرة المجهولة. للحفاظ على تفاعل الجمهور لعدة أشهر، تم إنشاء العديد من الاختلافات والمستويات للعبة وتم تشغيل كل إصدار عبر أسواق متعدّدة. تم الاحتفال بـ "إنقاذ الأبقار" عبر العدسة العالمية، حيث عرضت الأبقار وهي تتمتع بحريتها من الأجسام الطائرة المجهولة.

تم الترويج للعبة أيضًا عن طريق عمليات التنشيط متعدّدة اللمس من العلامات التجارية في المتجر إلى موافقات المؤثرين. كما أطلقت Puck أيضًا مسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي تكافئ المستخدمين بناءً على نتائجهم. سجّل المستخدمون درجات على طول الطريق تصل إلى ٩٩٩٩ نقطة.

التضخيم

لتضخيم مدى الوصول والمشاركة، شغّلت Puck إعلانات Snap لتوسيع الحملة، ولإثارة حفيظة المستخدمين عبر دعوتهم للسحب لأعلى وفتح المستوى التالي من اللعبة.

ونظرًا لنجاح هذه الحملة، نفد مخزون برطمانات Puck في العديد من الأسواق الرئيسية ممّا دفع العلامة التجارية لفتح الحملة في منتصف اللعبة وإتاحة رمز Snap عبر جميع أصول الحملة.

أدت هذه الحملة إلى تحسينات قوية في لفت الانتباه إلى العلامة التجارية (أكثر من ٣.٩ نقطة مئوية) ولفت الانتباه إلى الإعلان (أكثر من ١٧.٢ صفحة) وأفضلية العلامة التجارية ٢.٣ ضعف أعلى من معايير Snap في (أكثر من ٤.٦ نقطة مئوية). لقد رفعت العملية الإيرادات في السوق الرئيسية للمملكة العربية السعودية بنسبة ٧٪ في أول شهرين من العام مقارنةً بنفس الفترة من عام ٢٠١٧. أضافت ٤.٤ نقطة مئوية إلى حصة السوق من القيمة في يناير وتسع نقاط مئوية إلى أول ما يخطر في بال العميل خلال نفس الشهر من عام ٢٠١٧. كما يُظهر البحث أيضًا أن منتجاتنا تعمل بصورةٍ أفضل جنبًا إلى جنب مع ارتفاع مثير للإعجاب بمقدار يزيد عن ١٢ نقطة مئوية في تفضيل العلامة التجارية وأكثر من ١٠.٥ نقطة مئوية في نية الشراء بين المستخدمين الذين تعرضوا لكل من العدسات والإعلانات المفاجئة (تعرض متعدّد للمنتجات).