بفضل نهج متعدّد الأشكال، جذبت Make Up For Ever مزيداً من الوعي والمبيعات عند إطلاق مجموعة أحمر الشفاه Rouge Artist Lipstick

لإطلاق مجموعة أحمر الشفاه Rouge Artist Lipstick الجديدة الخاصة بها، عقدت Make Up For Ever شراكة مع شركة سناب عن طريق نهج متعدّد الأشكال للاستفادة من تنسيقات الواقع المعزّز والفيديو. وعكس عمل Make Up For Ever الإبداعي مجموعة أحمر الشفاه الجريئة والمتنوعة هذه، واعتُمدت كمصدر إلهام عبر الحملة. وكان الهدف الرئيسي رفع الوعي وإثارة الاهتمام، وبالتالي زيادة الإقبال على زيارة المتجر، وقد تحقّق ذلك تماماً!

عملت Make Up For Ever عبر التسويق التدريجي الكامل على زيادة الوعي بمجموعة أحمر الشفاه الجديدة مستخدمةً عدسة تجريبية لمنتج واقع معزّز يسمح لمستخدمات سناب شات بالتحول إلى شخصيات مختلفة وفقاً للون أحمر الشفاه الذي يخترنه. وتسنّت لهن فرصة استبدال هدية مجانية في المتجر عند تقديمهن Snap الخاصة بهن. كذلك أطلقت Make Up For Ever إعلانات فيديو ظهر فيها عدد مختلف من المؤثّرات المحلّيات المتميّزات اللواتي استخدمن المنتج وأعطين رأيهن فيه، الأمر الذي ساهم في رفع مستوى الاعتبار لدى جمهورها. وبالتوازي مع ذلك، جرى عرض إعلان آخر حثّ المستخدمات على "جرّبيه الآن"، وساهم في التحويل على موقع الويب.

حقّق هذا النهج الشامل متعدّد الأشكال نجاحاً هائلاً في الإمارات العربية المتحدة والكويت! وكان له تأثير خاص بالنسبة إلى حفظه في الذاكرة، مع أكثر من 18 نقطة مئوية¹زيادة مذهلة في الوعي؛ وتأثير 8 نقاط مئوية في نية الشراء¹. وبصورة فردية، قدّمت العدسة نتائج رائعة تزيد عن 9 نقاط مئوية¹زيادة في نية اتخاذ إجراء و9 نقاط مئوية¹في تفضيل العلامة التجارية، ما يُظهر مدى نجاح العلامة التجارية في جذب المستخدمات. وفي المملكة العربية السعودية، أدى التعرّض للعدسة إلى تكلفة فعّالة 0.36 دولار²تكلفة كل شخص متأثر. كما تجلّى هذا النجاح في الإقبال على متاجر Sephora حيث تم تحويل العدسة بأكثر من 1.2 ألف³من عملاء Sephora في وضع عدم الاتصال!