علامة TRUFF التجارية الخاصة بصلصة الكمأة الحارة تُحقق عوائد استثمارية ضخمة عبر الإعلان على منصة سناب شات
161.54%
انخفاض في التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور على سناب شات قياسًا بمنصات تسويقية أخرى
71.24%
انخفاض في تكلفة كل مشاهدة للصفحة قياسًا بمنصات تسويقية أخرى
30.52%
انخفاض في تكلفة كل شراء قياسًا بمنصات تسويقية أخرى
34.67%
زيادة في عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) قياسًا بمنصات تسويقية أخرى
القصة:
تعتبر شركة TRUFF أو "تراف" علامة تجارية فاخرة متخصصة في مجال إنتاج الصلصة الحارة المستوحاة من النكهة المميزة واللذيذة للكمأ الأسود، نجحت في تحقيق انتشار واسع وسريع فور إطلاقها، وقد اكتسبت منذ ذلك الحين عددًا من المتابعين الأوفياء من عشاق الطعام وكذلك المؤثرين والمشاهير على حدٍ سواء. وكان هدفهم الرئيسي منذ البداية على سناب شات هو الوصول إلى شرائح جديدة من العملاء بطريقة تحقق عائدات مُربحة، وكذلك التفاعل بشكل مباشر مع مستخدمي "سناب شات" الذين اعتادوا التواصل مع مختلف أصدقائهم المقربين وأفراد عائلاتهم بشكل يومي عبر المنصة.
الحل:
تمكنت "تراف" من إطلاق مجموعة من الحملات الإعلانية بسرعة بواسطة ناشر Snap "، انطلاقًا من مقاطع فيديو تم التقاطها من خلال هاتف أيفون. باستخدام سلسلة من الإعلانات التي تحتوي على مقاطع فيديو وكذلك الإعلانات على شكل ستوري لعرض الاستخدامات المتنوعة للصلصة الحارة اللذيذة، اكتشفت الشركة أن تصميمات "الفيديو العفوية" لها وقعٌ جيدٌ عند البحث عن عملاء جدد محتملين، بينما كانت تصميمات "الفيديو المنمّقة" مناسبة أكثر لحملات إعادة الاستهداف. ولضمان مشاهدة إعلاناتهم من قبل مستخدمي سناب شات الأكثر أهمية لأعمالهم، استخدمت الشركة عروض الأسعار القائمة على الهدف وتم تحسينها من أجل تعزيز عمليات الشراء الإلكترونية. هذا وقد تمكنت "تراف" من الحفاظ على تكلفة محددة لكل إجراء عند اختبار تصميمات إعلانات مختلفة باستخدام استراتيجية عروض أسعار التكلفة المستهدفة. وبمجرد تحديدهم للتصميم الإعلاني الذي يلقى صدى ومردودًا أكبر لدى جمهورهم، قامت "تراف" بتوسيع نطاق حملاتها التسويقية وتحولت إلى استراتيجية عرض الأسعار التلقائي، وهو الأمر الذي يمكنهم من تحقيق معظم إجراءاتهم المستهدفة بالنظر إلى حجم ميزانيتهم المخصصة ونطاق جمهورهم المستهدف.
النتيجة:
بفضل استخدام مجموعة مميزة من الإعلانات التي تحتوي على مقاطع الفيديو والإعلانات على شكل ستوري، وكذلك عبر استخدام عروض الأسعار القائمة على الهدف على منصة إدارة الإعلانات، تمكنت "تراف" من اكتساب عملاء جدد بأسعار أقل بكثير مقارنة بمنصات تسويقية أخرى. كما نجحت العلامة التجارية في خفض تكلفة الظهور الواحد بنسبة 162% مقارنةً بمنصات تسويقية أخرى،1وخفض تكلفة مشاهدة الصفحة بنسبة 71.24%، مقارنةً بمنصات تسويقية أخرى،1بجانب خفض تكلفة كل شراء بنسبة 30.52% عند مقارنتها بمنصات تسويقية أخرى.1وبشكل عام، تمكنت شركة "تراف" من زيادة عائد الإنفاق على الإعلانات بنسبة 34.67%1قياسًا بمنصات تسويقية أخرى.
"نشعر بسعادة غامرة نتيجةً لما حققناه حتى الآن من نتائج مذهلة من خلال الإعلان عبر منصة سناب شات، ونهدف إلى تحويل ميزانيتنا بعيدًا عن القنوات التسويقية الأخرى وضخها على منصة سناب شات".
بليك درايفر، رئيس قسم الاستحواذ وعمليات الشراء الخاصة بشركة الصلصة