تفرد الواقع المُعزّز

أصبح الواقع المُعزّز (AR) أداة قوية في مجال التسويق — ففي مختلف الصناعات، تدرك العلامات التجارية قوة وإمكانيات عدسات الواقع المُعزّز، وتستغل قوة هذه التقنية لتقدم للعملاء الحاليين والمحتملين طريقة لتعزيز العالم من حولهم. بالتعاون مع شركة سناب، أعلنت MAGNA Media Trials — تقنية البحث الرائدة في الصناعة من IPG MAGNA والتي تقيّم فعالية المنتجات والاستراتيجيات الجديدة — عن أحدث دراساتها، "دليل الواقع المُعزّز: فهم دور الواقع المعزَز في رحلة الشراء"، والتي تهدف إلى الكشف عن القدرات الحقيقية لإعلانات الواقع المعزَز، أو عدسات Lens، وفهم الدور الذي تلعبه هذه الإعلانات في رحلة شراء المستهلك.

أجرت MAGNA Media Trials أبحاثها في خمسة أسواق مختلفة: الولايات المتحدة وكندا وأستراليا والمملكة العربية السعودية وفرنسا، وحصلت على بيانات من علامات تجارية متعددة عبر قطاعات مختلفة، بما في ذلك Levi’s ومجموعة LEGO. أنواع مختلفة منعدسات الواقع المُعزّزتم اختبارها لاستكشاف إمكانات الواقع المعزَز، بما في ذلك عدسات الواقع المُعزّز القابلة للتسوق، وعدسات Lens الترفيهية القائمة على الألعاب، وعدسات Lens الترفيهية التفاعلية، واستراتيجيات مثل عدسات Lens المواجهة للعالم، وعدسات Lens المواجهة للأمام.

يوفر الواقع المعزَز تجربة غامرة للمعلنين على سناب شات، وتسلط نتائج هذه الدراسة الضوء بشكل أكبر على كيف يمثل الواقع المعزَز فرصة متميزة للعلامات التجارية للوصول إلى الجمهور المناسب في الأوقات الأكثر أهمية — كل ذلك مع تحقيق نتائج أعمال مجدية.

بالإضافة إلى ذلك، أكدت الدراسة على أن التسلسل الخاص لإعلانات الفيديو والواقع المعزَز يمكن أن يلعب دورًا حاسمًا في التفاعل. أظهر الاختبار ضمن حملة متعددة المنتجات بدأت التسلسل بإعلان فيديو وأتبعته بواقع معزَز تفاعلي تأثيرًا مضاعفًا على المقاييس التقليدية.

• وجد المستهلكون أن إعلانات الواقع المعزَز أكثر إفادة بشكل ملحوظ (+5%) من إعلانات ما قبل التشغيل وأكثر فائدة (+6%) من إعلانات ما قبل التشغيل التقليدية. ¹

• كشفت الدراسة أيضًا أن أنواعًا مختلفة من إعلانات الواقع المعزَز التي تم اختبارها ساعدت المستهلكين على الشعور بقرب أكبر من العلامة التجارية (1.3 مرة أكثر من إعلانات ما قبل التشغيل) وجعلتهم متحمسين للعلامة التجارية (1.15 مرة أكثر من إعلانات ما قبل التشغيل). ¹

• بالنسبة لأولئك الذين في المراحل المبكرة من رحلة الشراء، تساعد إعلانات الواقع المعزَز في جذب انتباه المستهلكين.

• بالنسبة لأولئك الذين في مرحلة التفكير، يمكن أن تساعد إعلانات الواقع المعزَز في تكوين آراء إيجابية حول العلامة التجارية، مما يدفع المستهلكين إلى اعتبار العلامة التجارية أكثر حداثة وتميزًا في الأوقات المهمة حقًا.

• بالنسبة لأولئك المستعدين للشراء، تكون إعلانات الواقع المعزَز مؤثرة في جميع مراحل مسار العلامة التجارية، ولكن الأهم من ذلك أنها تدفع النية لاتخاذ الخطوات التالية: جعل العلامة التجارية في مقدمة اهتماماتهم، وزيادة تفضيل العلامة التجارية، والبحث بنشاط عن العلامة التجارية.
  

• تحفز عدسات الواقع المُعزّز القابلة للتسوق المستهلكين في نهاية رحلتهم لاتخاذ الخطوة التالية، مما يزيد من نية البحث (+8%). ¹

• تجذب عدسات الواقع المُعزّز الترفيهية القائمة على الألعاب جمهورًا أوسع وتميز المستهلكين في بداية رحلة الشراء (+12%). ¹

• وُجد أن عدسات الواقع المُعزّز الترفيهية التفاعلية تعزز القدرة على التذكر (+9%) وتصور العلامة التجارية — يرى الأشخاص في منتصف رحلة الشراء العلامة التجارية على أنها أكثر ابتكارًا (+9%) وأولئك في النهاية يرونها فريدة (+8%). ¹

تخيل أن عملاءك يمكنهم وضع قطعة أثاث في غرفة معيشتهم أو تجربة نظارة شمسية دون مغادرة المنزل — هذه القدرة على التفاعل مع المنتجات من خلالعدسات الواقع المُعزّز المواجهة للعالمتؤثر على أولئك الذين في منتصف الرحلة وتؤدي إلى نية شراء أعلى (+8%) وتبني صلة للعلامة التجارية (+7%). ¹عدسات الواقع المُعزّز المواجهة للأمامتساعد على رفع صورة العلامة التجارية لأولئك الأقرب إلى الشراء، مع زيادة بنسبة +5% في تفرد العلامة التجارية وزيادة بنسبة 4% في الصلة. ¹ 

• عندما يكون إعلان الواقع المعزَز ضمن المزيج — بدلاً من أصول الفيديو فقط — تستفيد العلامات التجارية بشكل مباشر، مع نية شراء أعلى (+6%) وتفضيل للعلامة التجارية (+6%). ¹

• يساعد وضع الواقع المعزَز في منتصف الفيديو كعنصر مفاجئ ومبهج في بناء تصور العلامة التجارية.

هل أنت مستعد للبدء وجعل الواقع المُعزّز جزءًا من مجموعة أدوات التسويق الخاصة بك؟ تواصل مع مندوب المبيعات الخاص بك اليوم.

لمزيد من المعلومات حول كيفية دمج الواقع المعزَز في خطتك الإعلامية، اقرأ مخطط المعلومات الرسوميهنا.