لماذا تعتبر احتفالات عيد الأب فرصة تسويقية هامة؟
يمكن إرجاع أصول عيد الأب إلى أوائل القرن العشرين في الولايات المتحدة، حيث تكريم الآباء والاحتفال بالأبوة والروابط الأبوية وتأثير الآباء في المجتمع. وقد تم الاحتفال بالآباء لأول مرة في عام 1908 في مدينة فيرمونت التابعة لولاية فيرجينيا الغربية، عندما أقامت إحدى الكنائس خدمة خاصة لتكريم الآباء الذين فقدوا حياتهم في إحدى الكوارث التعدينية. وقد لاقت الفكرة زخمًا كبيرًا حينها. وفي عام 1910، اقترحت سونورا سمارت دود - وهي امرأة من مدينة سبوكان التابعة لولاية واشنطن - فكرة تخصيص يوم وطني للأب لتكريم الآباء خلاله على غرار احتفالات عيد الأم.
وبعد مرور سنوات من تدشين حملات إعلامية تنادي بهذا المطلب، وقع الرئيس الأمريكي ريتشارد نيكسون مرسومًا في عام 1972م ينص على اعتبار عيد الأب عطلة وطنية يتم الاحتفال بها في يوم الأحد الثالث من شهر يونيو سنويًا. ويُجرى الاحتفال بهذا اليوم حاليًا في العديد من البلدان حول العالم، وعادةً ما يتم الاحتفال به في يوم الأحد الثالث من شهر يونيو (على الرغم من أن بعض البلدان تحتفل به في تواريخ أو أوقات مختلفة من السنة).
ولحسن الحظ، تُعد احتفالات عيد الأب أيضًا فرصة كبيرة للأنشطة التجارية، حيث أنها مناسبة خاصة يحتفي خلالها الناس عبر شراء الهدايا وإظهار التقدير لآبائهم، وهو الوقت الذي يبحث فيه الناس بنشاط عن الهدية المثالية لتقديمها لآبائهم.
إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة باحتفال عيد الأب
ما بين الطابع العالمي لاحتفالات عيد الأب وحقيقة أن المناسبة لا تستغرق سوى يومًا واحدًا سنويًا، تُتاح للأنشطة التجارية فرصة مميزة للغاية (حيث أنها مرتبطة بوقت محدد) لإطلاق حملات تسويقية إبداعية لاحتفالات عيد الأب ينتشر صداها بين أوساط العملاء وتزيد من حجم المبيعات وتساهم في إذكاء مستويات الوعي بالعلامة التجارية و/أو تعزز من ولاء العملاء.
وتتيح منصات التواصل الاجتماعي كبيرة الحجم مثل سناب شات للأنشطة التجارية طريقة فعّالة ومُجدية للتواصل مع العملاء وكذلك إنشاء محتوى جذاب يتوافق مع اهتماماتهم، كمعاملة آبائهم بطريقة مميزة في مثل هذه المناسبة الخاصة.
وقد يؤدي تقديم عروض خاصة أو إنشاء إعلانات جذابة إلى تمييز نشاطك التجاري وإبرازه عن باقي الجهات المنافسة له، مما يترتب عليه جذب المزيد من العملاء الجدد. كما يمكن لحملة عيد الأب الناجحة أن تساعد كذلك في إعلانات شفهية إيجابية، والتي يمكن أن تعزز بدورها من سمعة النشاط التجاري وتزيد من حجم مبيعاته.
وقد أصبحت سناب شات بشكل خاص منصّة تحظى بشعبية متزايدة للغاية بالنسبة للأنشطة التجارية للإعلان عليها، ولا سيما إذا كانت تقوم بتسويق منتجاتها للشريحة العمرية الأصغر سنًا من الجمهور. ومن خلال أدوات التصميم الإبداعية الخاصة بنا وقدراتنا في الاستهداف، نساعد الأنشطة التجارية في بلورة إعلانات مميزة وجذابة لاحتفالات عيد الأب تلفت انتباه الجمهور وتُحقق نتائج ملموسة.
نصائح لإنشاء إعلانات جذابة على وسائل التواصل الاجتماعي لاحتفالات عيد الأب
إذاً لديك الكثير من العملاء المتحمسين للغاية وفكرة رائعة للترويج لمنتجاتك أو خدماتك - فما هي الخطوة التالية؟
لإنشاء إعلانات فعّالة بمناسبة احتفالات عيد الأب، يتعين التركيز على إنشاء محتوى جذاب بصريًا يلفت انتباه المشاهدين. ويجب أن تكون الصور أو مقاطع الفيديو المستخدمة في إعلاناتك جذابة ومقنعة بدرجة كافية للمساعدة في ترسيخ الشعور بمدى الأهمية والحماسة حول العطلة، مما يؤدي في نهاية المطاف إلى حث المشاهدين على اتخاذ إجراء.
وبالنسبة للإعلانات الاجتماعية في عيد الأب على وجه الخصوص، يجب أن يتم التركيز كذلك على دمج روح الفكاهة والمرح أو عرض القصص الشخصية. وهما طريقتان جيدتان دائمًا لإنشاء اتصال عاطفي بالمشاهد وجعل الإعلان مميز أكثر على نحو لا يُنسى.
وباختصار، احرص على إدماج هذه المجموعة من النصائح الهامة ضمن إعلانات حملتك لتحقيق ما تريده منها، وهي:
- استخدم صور أو مقاطع فيديو عالية الجودة لتمييز نشاطك التجاري عن بقية الجهات المنافسة لك وتجذب الانتباه.
- احرص على إدماج روح الفكاهة أو القصص الشخصية لضمان التواصل الجيد مع المشاهد.
- أدرج عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتشجيع المشاهدين على اتخاذ إجراء محدد.
- ركز على أي عروض أو رسائل ترويجية خاصة لإضفاء شعور بالأهمية.
- استخدم قدرات الاستهداف للوصول إلى جمهورك المثالي.
- اختبر إعلاناتك ونقحها لتحسين مستويات الأداء.
الحملات التسويقية الخاصة باحتفالات عيد الأب
على الرغم من أن إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي هي وسيلة فعّالة للوصول إلى جمهورك المستهدف، إلا أن إنشاء حملة تسويقية شاملة في عيد الأب يمكن أن يوفر مزايا إضافية، مما يعزز من سعيك لإذكاء مستويات الوعي بنشاطك التجاري، وزيادة حجم المبيعات عبر الإنترنت، وترسيخ ولاء العملاء.
ولتخطيط وتنفيذ حملة تسويقية ناجحة لعيد الأب، حدد أولاً أهدافًا واضحة وحدد جمهورك المستهدف (عند استخدام سناب شات، يمكنك تحديد جمهورك المستهدف بناءً على الموقع الجغرافي والبيانات الديموغرافية، و/أو يمكنك إنشاء شرائح جماهيرية مخصصة حسب الحاجة). حدد ما تريد تحقيقه من حملتك، سواء أكانت لتعزيز حجم المبيعات أو زيادة عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني أو ببساطة لخلق ضجة وحالة من الصخب حول علامتك التجارية.
وبمجرد وضع هدفك وجمهورك المستهدف في الاعتبار، يمكنك البدء في العصف الذهني واستثارة الأفكار الإبداعية التي ستلقى صدى لدى جمهورك المستهدف، بما في ذلك الإعلانات الاجتماعية التي قمنا بتغطيتها للتو. وإليك بعض الأمثلة على القيام بذلك بشكل صحيح:
- حملة "أفضل أب على الإطلاق - Best. Dad. Ever." من قبل شركة "بست باي": تضمنت الحملة الإعلانية التي دشنتها شركة "بست باي" سلسلة من الإعلانات التلفزيونية ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تضم مجموعة من الآباء الحقيقيين وأطفالهم. كما أنشأت "بست باي" صفحة هبوط مخصصة على موقعها الإلكتروني حيث يمكن للعملاء التسوق من خلالها للحصول على هدايا خاصة باحتفالية عيد الأب.
- حملة "نكات الأب - Dad Jokes" من قبل شركة "جيمي جونز": تضمنت هذه الحملة الرائعة والذكية سلسلة من المنشورات الفكاهية على وسائل التواصل الاجتماعي التي تعرض نكات لمجموعة من الآباء وتبرز بعض المواقف المضحكة والدعابة ذات الصلة بشطائر جيمي جونز. وقد حققت الحملة نجاحًا كبيرًا مع العملاء، وساعدت في زيادة مستويات الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز معدلات التفاعل والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالشركة.
عند تخطيطك لحملة عيد الأب، لا تخف من أن تكون مبدعًا وتفكر خارج الإطار التقليدي. وبجانب المؤشرات المذكورة سابقًا، فكر في تمييز إعلاناتك بمجموعة من القصص الشخصية التي تبعث على الدفء و/أو القصص المضحكة، أو المشاركة مع المؤثرين أو غيرها من العلامات التجارية الأخرى (خاصة إذا كانوا يبيعون المنتجات أو الخدمات التي يستمتع بها الأب بالطبع) التي يكون من المنطقي الوصول إليها للوصول إلى جمهور أوسع.
حقق أقصى استفادة ممكنة من الإعلانات الخاصة بعيد الأب باستخدام سناب شات
هل أنت مستعد لإضفاء لمسة من الإثارة؟ يُعد تطبيق سناب شات منصّة رائعة للأنشطة التجارية التي تتطلع إلى تنظيم حملات إعلانية بمناسبة احتفالية عيد الأب لعدة أسباب، وهي:
- يمثل مجتمع سناب شات الشريحة العمرية الأصغر سنًا من الجمهور، والتي يمكن أن تكون مفيدة في حال ما كان جمهورك المستهدف يتألف من جيل الألفية أو الأجيال التالية لجيل الألفية (بمعنى آخر، جمهورك مزيج من المراهقين والشباب البالغين).
- تتيح أدوات الإعلانات في سناب شات إمكانية القيام بحملات عالية الاستهداف بناءً على عوامل مثل الموقع الجغرافي والاهتمامات والسلوكيات، والتي يمكن أن تساعد في ضمان رؤية إعلاناتك من قبل الجمهور المناسب.
- تمتلك سناب شات مجموعة متنوعة من أدوات التصميم الإبداعية التي يمكن لنشاطك التجاري استخدامها لإبراز إعلاناتك بما في ذلك الفلاتر والعدسات وتجارب الواقع المُعزّز التي يمكن تخصيصها بما يتناسب مع كل من علامتك التجارية ورسالتك الإعلانية. ويمكن أن يساعدك دمج هذه العناصر في حملة إعلانات سناب شات الخاصة باحتفالية عيد الأب في الوصول إلى محتوى جذاب لا يُنسى على نحو قد يرتبط به جمهورك، ويكون جدير بنشاطك التجاري.