أفضل ممارسات إعلانات سناب شات : 10 نصائح للمساعدة على زيادة التفاعل مع الإعلانات

يُعد الإعلان على الهاتف جزءاً مهماً من أي استراتيجية تسويق رقمي، خاصة عندما يتعلّق الأمر بالوصول إلى جيل الألفية وجيل Gen z. وكواحد من الأجيال الأولى التي نشأت مع وسائل التواصل الاجتماعي باعتبارها جزءاً أساسياً من حياتها اليومية، يستخدم جيل سناب شات سناب شات يومياً للاتصال بالأصدقاء الحقيقيين، واللهو مع كاميرا Snap وخريطة Snap، واكتشاف محتوى جديد، والحصول على الإلهام. في الواقع، يقضي مجتمع سناب شات في المتوسط أكثر من 30 دقيقة على سناب شات كل يوم¹، مع متوسط فتح مستخدمي ومستخدمات سناب شات التطبيق أكثر من 30 مرة في اليوم². علاوةً على ذلك، وبفضل 265 مليون مستخدم نشط يومياً في المتوسط،³ تجد العديد من العلامات التجارية والشركات أن الإعلان على سناب شات طريقة رائعة لتصبح جزءاً من المحادثات الرئيسية للجماهير.⁴

يوفر سناب شات للشركات بعضاً من أكثر تنسيقات الإعلانات تفاعلاً وجاذبية في السوق للوصول إلى شرائح الجماهير وتنميتها. فإعلانات سناب شات هي لوحات ملء الشاشة غامرة تعرض نشاطكم التجاري بطريقة طبيعية يشعر معها مستخدمو ومستخدمات أنها مناسبة لسناب شات. وعند مشاهدة إعلاناكم هذه، يمكن لمستخدمي ومستخدمات سناب شات السحب لأعلى بسهولة لرؤية منتجاتكم، أو تثبيت تطبيقكم أو زيارته، أو الحصول على الاتجاهات، أو إجراء الحجوزات في واجهة متجركم أو مطعمكم. وليست إعلانات سناب شات جذابة فحسب، بل هي أيضاً فعالة بشكل باهر مع جمهور سناب شات، وتوفر عائداً كبيراً على الاستثمار بالنسبة إلى الشركات من جميع الأحجام. وقد وجد Hopper، وهو تطبيق لحجز رحلات السفر، أن مستخدمي ومستخدمات سناب شات حجزوا رحلاتهم بمعدّل 4 أضعاف مقارنةً بالعملاء المكتسبين من منصات أخرى. ولكن ما هو مفتاح تعزيز التفاعل الإعلاني الجيد على سناب شات؟

تجدون أدناه 10 نصائح تساعدكم على زيادة التفاعل مع الإعلانات على سناب شات. اعتمدوا هذه النصائح وأفضل الممارسات الإعلانية على الأجهزة الجوالة لإنشاء إعلانات جذابة بصرياً تثمر تفاعلاً عالي الجودة وعائد استثمار مرتفعاً لأعمالكم.

يقدّم سناب شات قائمة من تنسيقات الإعلانات تتوسّع باستمرار لمساعدتكم على تحقيق أهداف عملكم. وسواء أكنت ترغبون في زيادة الوعي أو زيادة المبيعات أو تنزيلات التطبيقات أو زيادة التحويلات، فإن إعلانات سناب شات سهلة الاستخدام وتحقق نتائج ملموسة. تجدون أدناه دليلاً سريعاً حول شكل الإعلان الذي يُستحسن استخدامه استناداً إلى هدف نشاط عملكم:

إن استخدام الصور ومقاطع الفيديو ملء الشاشة في إعلاناتكم يُلهم المشاهدين ويُثقّفهم ويدفعهم للمشاركة ومعرفة المزيد. تأكدوا من إبراز الرسالة "الرئيسية" بدءاً من الإطار الافتتاحي، وأدرجوا أي عروض أو عروض خاصة ذات صلة للمساعدة على جذب الأخذ في الاعتبار. تجدون أدناه دليلاً سريعاً حول إرشادات تصميم الإعلان اعتماداً على نوع نشاط عملكم: 

اعكسوا أسلوب السرد القصصي الخطي في Snaps، وحافظوا على مدة الإعلان حوالى 5-6 ثوانٍ. يوفر هذا لعلامتكم التجارية فرصة الوصول إلى العملاء المحتملين بطريقة تبدو طبيعية وغير متطفلة بالنسبة إلى مستخدمي ومستخدمات سناب شات، ويضعكم في قلب محادثاتهم مباشرة. وعادةً ما يتم مشاهدة الإعلانات التي تقدّم محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) و/أو ميزات مستوحاة من سناب شات بالكامل، وذلك مقارنةً بالإعلانات المصقولة الأكثر، الأمر الذي يجعل إعلانكم يبدو أكثر حوارية. 

أضفوا أي رسائل ذات صلة من بداية الإعلان لزيادة المبيعات أو عمليات تثبيت التطبيق أو زيارات التطبيق. يجب أن تكون رسائلكم سهلة الفهم، وأن يتم عرضها من بداية إعلانكم، وأن تكون منسجمة مع جمهوركم المحلي، وأن تقدّم رسالة عرض (إن وجدت) خلال أول ثانيتين من الإعلان. 

لا تنسوا إضافة صوت إلى إعلاناتكم على سناب شات - يتم عرض 64٪ من إعلانات سناب شات مع تشغيل الصوت.⁵إحدى الطرق الفعالة لإدراج الصوت في تصميم إعلانكم هي استخدام شهادة العميل حول منتجكم أو علامتكم التجارية ضمن تصميم الإعلان. إن إدراج شهادة منطوقة يساعد مستخدمي ومستخدمات سناب شات على فهم منتجاتكم بشكل أفضل، والارتباط بعلامتكم التجارية، ومعرفة كيف يمكن لعملكم أن يضيف قيمة.

التحقّق من أن إعلاناتكم تنقل المستخدم إلى الموقع الذي تريدونه يعد أمراً بالغ الأهمية في ما يتعلق بمرات الظهور والتحويلات. تجدون أدناه أنواع المرفقات الموصى بها استناداً إلى هدف المُعلن:

يعطيكم اختبار تصميمكم الإبداعي تفاصيل دقيقة حول المحتوى الأكثر صدى لدى جمهوركم المستهدف. وعند اختبار تصميم الإعلان، خذوا في الاعتبار تشغيل اختباركم هذا مدة 2-4 أسابيع، وذلك لجمع مرات ظهور كافية لإعلانكم (إعلاناتكم). وأثناء العرض على سناب شات، نوصي باختبار مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات للعثور على التوليفة الفائزة لعلامتكم التجارية. 

عرض الأسعار القائم على الهدف يسمح لكم بالتحسين باتجاه إجراء معين من المرجح أن يتخذه مستخدم ومستخدمة سناب شات، مثل تثبيت تطبيقكم أو مشاهدة مقطع فيديو أو إكمال عملية شراء. وعند تحديد تكلفة الإجراء في قسم "التسليم" في منصّة "إدارة الإعلانات"، سيتم تسليم مرات الظهور لتحقيق هذه النتيجة بكفاءة. وبمجرد فتح عرض الأسعار القائم على الهدف على سناب شات، تأكدوا من الاستفادة من إستراتيجيات عروض الأسعار المختلفة. ولزيادة التفاعل مع الإعلانات، نوصي باستخدام عروض أسعار التكلفة المستهدفة للمساعدة على زيادة الحجم عن طريق الدخول إلى مزاد Snap بسعر أعلى وأكثر تنافسية، مع تحقيق هدف التكلفة الإجمالية لكل عملية استحواذ CPA أيضاً.

بمجرد تشغيل إعلاناتكم حوالى 2-4 أسابيع، فإن الطريقة السريعة والسهلة لزيادة التفاعل مع الإعلان هي توسيع نطاق الاستهداف. فضمن مجموعات الإعلانات والحملات الحالية، يمكنكم توسيع نطاق الاستهداف بحسب المنطقة الجغرافية والجنس والفئات العمرية واللغات لتوسيع مدى وصولكم والحصول على المزيد من مرات الظهور. اعرفوا المزيد عن خيارات الاستهداف هنا. 

استخدموا إحصاءات الجمهور لفهم مدى الوصول إلى جمهوركم بشكل أفضل. تساعدكم إحصاءات الجمهور على معرفة المزيد عن جمهوركم المستهدف على سناب شات كي تتمكنوا من إنشاء محتوى ذي صلة وإبراز شرائح إضافية قابلة للاستهداف لتوسيع مدى الوصول. 

مع إحصاءات الجمهور، يمكنكم: 

يُعد الإعلان عبر الهاتف الجوال عاملاً أساسياً في أي استراتيجية تسويق رقمي. ويمنح الإعلان على سناب شات الشركات فرصة الوصول إلى جمهور واسع ومتفاعل، وبتكلفة مناسبة تبلغ 5 دولارات أمريكية فقط في اليوم. وعند تطوير إعلانات مخصصة لسناب شات، أنشئوا إعلانات إبداعية تعرض منتجاتكم أو خدماتكم، وتنسجم بشكل طبيعي مع منصة سناب شات، وتنقل رسالة رئيسية واضحة، وتشجّع المشاهد على اتخاذ إجراء.