الأسرار العلمية والإبداعية وراء إعلانات الفيديو الناجحة على سناب شات

إذا لم تتعمق على بالإنترنت خلال السنوات القليلة الماضية، فإن الحقيقة المُثبتة هي أن الفيديو أصبح محوّلًا حقيقيًا لمجال الإعلانات الرقمية.
إذ تركز إعلانات الفيديو على إبراز الحياة - حيث أنها تأسر، وتشرك، وتلهم لاتخاذ إجراء بطريقة لا يمكن لوسيلة أخرى تحقيقها. فإذا كنت تسعى لتحقيق أقصى قدر من التأثير، فإن دمج مقاطع الفيديو في استراتيجيتك ضرورة لا غنى عنها. وفيما يتعلق بإعلانات سناب شات الخاصة بك، فيمكنها تحقيق نتائج رائعة عند تنفيذها بشكل صحيح.

ما الذي يجعل إعلانات الفيديو خيارك الأمثل؟
لنبدأ بمقدمة عن القوة الفريدة لإعلانات الفيديو وأهميتها:
  • تتمتع الفيديوهات بقوة فريدة في جذب انتباه المشاهدين وإثارة اهتمامهم بطريقة لا يمكن للصور الثابتة أو النصوص بمفردهما تحقيقها. فهي تتيح لك توصيل شخصية وقيم نشاطك التجاري بفعالية، مما يُنشئ ارتباطًا بينك وبين جمهورك.
  • تتميز الفيديوهات بقدرتها على ترك أثر غير قابل للمحو في عالم يعج بالرسائل المعلوماتية. حيث يمكنها إيصال العواطف، وروي القصص، وعرض المنتجات أو الخدمات بأسلوب حيوي وجذاب ومؤثر بشكل قوي.
  • تتمتع الفيديوهات بقابلية مدهشة للتكيف مع مختلف الأهداف. سواءً أكنت ترغب في إعلان قصير ومباشر أو بفيديو أطول وأكثر تفصيلًا، لديك الحرية الكاملة للتجربة والتأقلم للوصول إلى ما يلقى قبولًا لدى سوقك المستهدف.
  • تتمع الفيديوهات بقابلية عالية للمشاركة. ففي عصر تنتشر فيه الأفكار الجديدة كالنار في الهشيم، يمكن لفيديو جذاب الوصول إلى جمهور واسع بشكل طبيعي. فعندما يجد المشاهدون الفيديو ممتعًا (وذلك يشمل إعلانات الفيديو) ، فهم أكثر استعدادًا لمشاركته مع أصدقائهم ومتابعيهم، مما يعزز نطاق علامتك التجارية ويزيد من الوعي بها.
  • تساهم الفيديوهات في زيادة عمليات التحويل والمبيعات. فقد أثبتت فعاليتها في زيادة التفاعل، ومعدلات النقر، وفي النهاية، زيادة عمليات التحويل، سواء من خلال عمليات الشراء أو التحفيز على ملء نماذج العملاء المحتملين. ومن خلال تقنيات سرد القصص الصحيحة والرسائل المقنعة، يمكن لإعلانات الفيديو أن تنقل بفعالية عرض القيمة الخاص بك وتحفز المشاهدين على اتخاذ إجراء.

وعلى الرغم من أن هذه القائمة لا تقتصر على إعلانات الفيديو الخاصة بسناب شات، إلا أنه تبين أن منصتنا تعد المكان المثالي لعرض وتجسيد إبداعك في الفيديو - إذا كنت تسعى إلى تحقيق نتائج ملموسة.
وفي الواقع، أظهرت الدراسات أن الناس يولون اهتمامًا أكبر لإعلانات الفيديو بحجم الشاشة الكاملة على سناب شات مقارنةً بالمعيار القياسي على مستوى جميع المنصات الاجتماعية الأخرى.¹
تستطيع إنشاء إعلانات سناب شات في لمح البصر
Snapchat Ads - Video, Collection, Story, AR Lens, Commercial icons
لماذا تحتاج الأنشطة التجارية إلى الإعلان على سناب شات؟
هذا بالتأكيد سؤال وجيه. تُعتبر إعلانات سناب شات وسيلة رائعة للأنشطة التجارية لتوصيل رسائلها إلى جمهور عريض ومتفاعل على واحدة من أكثر منصّات التواصل الاجتماعي تأثيرًا. ففي جوهرها، تعد إعلانات سناب شات عروضًا ترويجيةً قصيرة وجذابة تظهر بين المحتوى الذي يستمتع المستخدمون بمشاهدته على تطبيقنا. وتتألف هذه الإعلانات من الصور، والفيديوهات، والنصوص، و/أو التجارب التفاعلية التي تعمل معًا لإثارة رد فعل على شكل إجراء من المستخدم.
تقدم جميع المنصَّات الاجتماعية الكبرى مجموعتها الخاصة من أنواع الإعلانات - ولكن لا شيء يماثل الخيارات المتقدمة للواقع المُعزّز الذي تتميز به سناب شات. وإذا لم يكن الواقع المعزَز كافيًا، فلماذا تحتاج الأنشطة التجارية إلى استخدام إعلانات سناب شات؟
  1. تتمتع سناب شات بقاعدة مستخدمين هائلة تقدر بـ 383 مليون مستخدم نشط يوميًا على مستوى العالم²، يتفاعلون بنشاط مع المنصَّة. وهذا المستوى من النشاط يعني أن إعلاناتك ستصل إلى أعداد أكبر من الجمهور، مما يعزز وجود علامتك التجارية ويزيد من الوعي بها.
  2. تقدم سناب شات مجموعة متنوعة من خيارات الاستهداف بناءً على البيانات الديموغرافية، والاهتمامات، والسلوكيات، وحتى المواقع الجغرافية المحددة، والغرض الأوحد منها هو عرض إعلاناتك أمام الأشخاص الذين يُرجح تفاعلهم معها. وبذلك، يمكنك تخصيص إعلاناتك الإبداعية وفقًا لجمهورك المستهدف، مما يعزز فعالية وتأثير إعلاناتك.
  3. توفر إعلانات سناب شات فرصة للأنشطة التجارية لعرض إبداعهم وأصالتهم، وهما الأمرين اللذين يلقيان رواجًا كبيرًا لدى جيل الألفية وجيل زد — والذين يشكلون الغالبية العظمى من مستخدمي سناب شات. ومن خلال استخدام تشكيلة واسعة من الأشكال والميزات الإعلانية، يمكنك تجربة تقنيات سرد القصص المختلفة والعناصر التفاعلية لإنشاء تجربة لا تُنسى.
  4. يمكن لإعلانات سناب شات تحقيق نتائج ملموسة لنشاطك التجاري. سواء أكنت تهدف إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية، أو جمع العملاء المحتملين، أو زيادة المبيعات عبر الإنترنت، أو زيادة عمليات تثبيت التطبيق، فإن سناب شات يوفر لك الأدوات لتحقيق، وتتبع، وقياس نجاح حملاتك الإعلانية، مما يمنحك بيانات مهمة حول أدائك الإعلاني بالإضافة إلى منحك ميزة تنافسية.

يقدم كل شكل من أشكال إعلانات سناب شات فوائد فريدة من نوعها حيث يمكنك تخصيصها لتتناسب مع أهدافك التسويقية وجمهورك المستهدف. وهذه الفوائد تشمل:
  • إعلانات تحتوي على فيديو أو صورة واحدة: وهي عبارة عن إعلانات بحجم الشاشة الكاملة، وتتكون من صور ثابتة أو فيديوهات رأسية (والتي يمكنك إضافة العلامة التجارية والعنوان الرئيسي بها بالإضافة إلى الدعوة لاتخاذ إجراء) تظهر بين قصص المستخدمين. ورغم أنها قابلة للتخطي، إلا أنها أثبتت قدرتها على جذب الانتباه من خلال صورها الغامرة عالية الجودة.
  • إعلانات المجموعة: يمكنك من خلالها عرض سلسلة من المنتجات أو التجارب ضمن وحدة إعلانية واحدة. بحيث يمكن لمستخدمي سناب شات النقر لمشاهدة المزيد من التفاصيل أو لإجراء عملية الشراء، مما يجعلها خيارًا مثاليًا لأي نشاط تجاري يعمل في مجال التجارة الإلكترونية.
  • إعلانات من نوع ستوري: تمكِّنك من إنشاء قصص متعددة الوسائط ومُعلّمة تظهر في قسم "اكتشف" في سناب شات. وتوفر لك هذه الإعلانات طريقة تفاعلية مشوقة لسرد قصة نشاطك التجاري مع جذب انتباه المستخدمين.
  • عدسات الواقع المُعزّز: تتميز عدسات الواقع المُعزّز بالتفاعلية وبالمتعة الفائقة. حيث تتيح للمستخدمين تطبيق الفلاتر، أو التأثيرات، أو الرسوم المتحركة التي تحمل علامتك التجارية على صورهم الشخصية أو العالم من حولهم. وعلى الرغم من أن إنشاء عدسات الواقع المُعزّز قد يتطلب بعض الخبرة التقنية، إلا أنها توفر طريقة فريدة ومشوقة للتفاعل مع جمهورك. يمكنك دائمًا معرفة المزيد عن عدسات الواقع المُعزّز.
  • الوصلات الإعلانية: هي إعلانات بحجم الشاشة الكاملة غير قابلة للتخطي، تظهر في المحتوى المميز لسناب شات. وتوفر هذه الإعلانات فرصة لسرد قصص أطول وأعمق، وهي خيار رائع لعرض علامتك التجارية أو الترويج لحملة معينة.
ما الشكل المناسب الذي ستختاره لإعلانك على سناب شات؟
Image of a woman using a selfie light to record a video
9 نصائح واستراتيجيات لإنشاء إعلانات فيديو مبتكرة على سناب شات
عند البحث في إعلانات الفيديو على سناب شات، يمكن لنشاطك التجاري تحقيق أفضل النتائج عبر اتباع هذه النصائح في عملية الإنشاء:
  1. احرص أن تكون إعلاناتك قصيرة ومختصرة
    يتمحور سناب شات حول المحتوى القصير اللحظي، لذا تأكد من أن إعلانات الفيديو الخاصة بك مختصرة ومباشرة. أثر في جمهورك بقوة في الثواني الأولى عبر تقديم رسالتك بسرعة خاطفة. وتذكر أنه بسبب فترات الانتباه القصيرة، سيكون لديك وقت محدود لإحداث التأثير.
  2. زيّن إعلاناتك بالجمال البصري:
    نظرًا لأن سناب شات منصّة للإبداع البصري، لذا صب تركيزك على إنشاء إعلانات جذابة بصريًا. من خلال استخدم الألوان الزاهية، والرسومات الفريدة، والصور البصرية عالية الجودة التي ستبرز وتجذب انتباه المستخدمين في أثناء تصفح موجزهم.
  3. اجعل الصمت يتكلم:
    على الرغم من أن إعلانات الفيديو على سناب شات تعمل تلقائيًا، عليك أن تضع في اعتبارك أن العديد من المستخدمين قد يشاهدونها بدون صوت. لذا تأكد من أن رسالتك الإعلانية لا تحتاج إلى صوت للوصول إلى الجمهور. استخدم التسميات التوضيحية، والإشارات، والعروض المرئية القوية التي تنقل رسالتك بكفاءة حتى في بيئة صامتة.
  4. استفد من العرض الرأسي:
    صمم سناب شات في الأساس للمشاهدة الرأسية بملء الشاشة، لذا سيكون من الأمثل أن تكون الفيديوهات الخاصة بك مُحسَّنة لهذا النوع من العرض. بحيث تملأ مقاطع الفيديو الرأسية الشاشة بأكملها، مما يوفر تجربة أكثر تشويقًا وتفاعلًا مضمونة لتحقيق أقصى درجات الإثارة والتفاعل.
  5. أرْوِ قصة:
    امتلك قلوب جمهورك عبر سرد قصة ملفتة في إعلانات الفيديو الخاصة بك. واجعل رسالتك تتمحور حول ما تريد أن يفكر به الجمهور، وما يشعرون به، ويفعلونه. صغ قصة تنسج ارتباطًا عاطفيًا مع المشاهدين واترك بصمة لا تُمحى. وركز على إثارة العواطف، وعرض شخصية نشاطك التجاري، بالإضافة إلى خلق تجربة لا تُنسى. 
  6. شجع واعرض المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC):
    اشرك جمهورك في حملتك الترويجية من خلال دعوتهم لإنشاء وتقديم محتوى الفيديو الذي يعبر عن منظورهم الشخصي، والذي تم تصويره على أجهزتهم المحمولة ويدعم نشاطك التجاري وعروضه. يقدر جيل الألفية (Millennials) وجيل زد (Gen Z) الأصالة والإبداع الذي يقدمه المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC). ولتحقيق أفضل النتائج، دع نشاطك التجاري يفعل الشيء ذاته لإنشاء محتوى إعلانات الفيديو بأقصى قدر ممكن. وللحصول على أمثلة رائعة للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون في إعلانات سناب شات، شاهد قصص الفيديو الخاصة بنا عن Moitie و Blissy.
  7. استخدم ناشر Snap لإنشاء مقاطع فيديو لإعلاناتك.
    يتيح لك ناشر Snap فرصة اختيار النماذج القائمة على الهدف، ثم تعديلها لتتوافق مع احتياجاتك باستخدام صورك الخاصة أو الخيارات المتاحة في مكتبة الموارد المجانية. أو يمكنك إنشاء فيديو فريد من نوعه من البداية وحتى النهاية باستخدام موارد المحتوى والأدوات الخاصة بك.
  8. احرص دائمًا على تضمين دعوة لاتخاذ إجراء (CTA):
    شجع جمهورك على اتخاذ خطوة فورية من خلال تضمين دعوة واضحة لاتخاذ إجراء (CTA) في إعلانات الفيديو الخاصة بك، سواءً أكان ذلك عن طريق زيارة موقعك الإلكتروني، أو تنزيل التطبيق، أو إجراء عملية شراء. من المهم توجيه المشاهدين إلى الخطوة التالية التي يجب عليهم اتخاذها للتفاعل مع علامتك التجارية.
  9. اختبر وتعلم:
    لا تخف من تجربة واختبار أشكال إعلانية مختلفة. جرّب صورًا مبتكرةً، أو رسائل متجددة، أو دعوات جذابة لاتخاذ الإجراءات (CTA) حتى تتعرف على أفضل الأشكال المناسبة لجمهورك. واستفد من الأفكار والبيانات التي تجمعها لك سناب شات لتحسين إعلاناتك وتعزيز أدائها مع مرور الوقت.
أهنئك على وصولك إلى هذه النقطة: لديك الآن ما تحتاجه لإتقان إعلانات الفيديو والبدء في استخدام إعلانات سناب شات اليوم.
هل أنت مستعد الآن لتسخير قوة الفيديو؟
1 دراسة الذكاء المُعزّز التي أجريت عام 2022 بتكليف من شركة سناب شات وشركة OMD

2 البيانات الداخلية لشركة سناب للربع الأول من عام 2023 مقارنةً بالربع الأول من عام 2022