الإعلان على سناب شات: كيف يتم تحديد الأسعار

هل تحتاجون إلى طريقة ميسورة التكلفة للوصول إلى جمهور شاب نشط وعالمي بالإعلان عبر الإنترنت؟ إذاً وصلتم إلى المكان المناسب لأن سناب شات يتميز في هذا المجال. إليكم كيفية البدء بالإعلان اليوم.

صورة لشابة أنيقة مع قبعة سوداء ونظارة شمسية سوداء وتحمل هاتفًا ذكيًا وحقيبة تسوق سوداء.

الإعلان على سناب شات طريقة فعالة للتواصل مع جمهور يبلغ عدده 306 مليون مستخدم يوميًا¹، يفتح التطبيق عدة مرات في اليوم لمشاركة حياتهم مع الأصدقاء والعائلة² عبر أكثر من 4 مليارات رسالة يوميًا³. وهذا يعني أن 90% من جيل الشباب متفاعلون ومستعدون لاتخاذ إجراء ⁴.

يمكن لأي أعمال الإعلان عن حملات إعلانية على سناب شات بأقل من 5 دولارات في اليوم، ولكننا نوصي بميزانية لا تقل عن 30 دولارًا في اليوم لمدة 15 يومًا على الأقل لمساعدة إعلانكم على إكمال مرحلة الاستكشاف - وهي الوقت الذي تحتاجه المنصة للتعرف على شرائح جمهوركم الأكثر استعداداً لاتخاذ إجراء لدى رؤية إعلانكم.

كلما أسرع الإعلان في إكمال مرحلة الاستكشاف، كلما تمكنا من تحسين أدائه أسرع. تذكروا ألا تعدّلوا على إعلانكم خلال الأيام الأربعة الأولى بعد نشره؛ حيث أن أي تعديلات تجعل مرحلة الاستكشاف تبدأ من جديد.

كيفية البدء

إن البدء على سناب شات مجاني: ما عليكم سوى إنشاء حساب، وفتح حساب الإعلانات الخاص بكم، لتصبحوا جاهزين للبدء في نشر الإعلانات. بعد ذلك، إليكم الخطوات:

كيف يتم تحديد الأسعار على سناب شات؟

يقدم سناب شات خيارات إعلانية مختلفة بنماذج أسعار مختلفة، اعتمادًا على شكل الإعلان المحدد وخيارات الاستهداف التي تم تحديدها، بما في ذلك:

CPM (التكلفة لكل ألف ظهور): يدفع المعلنون مبلغًا ثابتًا مقابل عرض إعلانهم 1000 مرة للمستخدمين. (هذا هو النموذج الأكثر شيوعًا لتحديد أسعار إعلانات سناب شات.)
CPA (التكلفة لكل إجراء): يقوم المعلن بدفع تكلفة محددة مقابل الإجراء الذي يتخذه العميل المحتمل؛ يتم احتسابها عن طريق تقسيم التكلفة على عدد الإجراءات التي يتم قياسها.
CPC (التكلفة لكل نقرة): يدفع المعلنون مبلغاً عندما ينقر مستخدم ما على إعلانهم. تتفاوت التكلفة لكل نقرة بحسب الاستهداف والمنافسة.
CPV (التكلفة لكل مشاهدة): يستخدم نموذج السعر هذا لإعلانات الفيديو ويتوجب على المعلنين رسومًا كل مرة يشاهد المستخدم إعلانهم بالكامل. يتم احتساب المشاهدة عندما يتم تشغيل الفيديو لمدة لا تقل عن ثانيتين.
CPI (التكلفة لكل تثبيت): يستخدم هذا النموذج لإعلانات تثبيت التطبيقات ويتوجب على المعلنين رسومًا عندما يقوم المستخدم بتثبيت تطبيقهم بعد النقر على الإعلان.

كما يوفر سناب شات خيارات المزايدة للمعلنين للتنافس على مواقع ظهور الإعلانات بناءً على جمهورهم المستهدف وأشكال إعلاناتهم. يمكن للمعلنين تحديد عرض سعر لإعلاناتهم، بينما يستخدم خوارزمية سناب شات مزاداً لتحديد الإعلانات التي يتم عرضها أمام المستخدمين بناءً على الصلة ومبلغ عرض الأسعار. كما يمكن لهم السماح لنظام الإعلانات بتحديد المزايدة لهم.

ومع ذلك، فإن تكلفة الإعلان الدقيقة على سناب شات يمكن أن تتفاوت تبعًا لعددٍ من العوامل، مثل الهدف الذي تم اختياره، والميزانية، ومدة الحملة، وكذلك قيمة المزاد وهدف المزاد.

ميزانية الحملة ومدتها

عند إنشاء حملة إعلانات على سناب شات يمكنكم تحديد ميزانية ومدة لحملتكم.

ميزانية حملتكم الإعلانية هي عبارة عن المبلغ الإجمالي الذي ترغبون في إنفاقه على حملة إعلانات سناب شات. يمكنكم تحديد ميزانية يومية وهي الحد الأقصى للإنفاق في اليوم الواحد، أو ميزانية طوال فترة الحملة وهي إجمالي المبلغ المنفق خلال مدة الحملة بأكملها.

يمكنكم تعديل الميزانية في أي وقت خلال الحملة، ويمكنكم اختيار توزيع ميزانيتكم بشكل متساوٍ على مدة الحملة أو تركيز المزيد من الإنفاق في بداية الحملة.

أما بالنسبة لمدة الحملة، فهي الوقت الذي ستستمر فيه حملتكم. يمكنكم تحديد تاريخ محدد لبداية ونهاية حملتكم، أو اختيار حملة مستمرة لا تحددون موعد انتهائها. في كلا الحالتين، يمكن تعديل مدة الحملة في أي وقت خلالها.

وبالنسبة للميزانية، يرجى النظر في هذه النقاط عند تحديد كمية الإنفاق على حملتكم:

الهدف الإعلاني: الاعتبار الأول هو تحديد ما تأملون تحقيقه من خلال حملة إعلانات سناب شات. هل تسعون لزيادة المبيعات، أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو الترويج لمنتج أو خدمة جديدة وبيعها، أو زيادة عدد تنزيلات التطبيق؟ يجب أن يتم مواءمة ميزانيتكم مع الهدف الخاص بكم لضمان أن حملتكم فعالة في تحقيق تلك الأهداف.
الجمهور المستهدف: بعد ذلك، تحديد الجمهور المستهدف لحملتكم الإعلانية على سناب شات - يميل قاعدة مستخدمي سناب شات نحو شريحة عمرية أصغر. لا بد من ضبط ميزانيتكم وفقًا لذلك لاستهداف الجمهور المطلوب.
شكل الإعلان: يقدم سناب شات مجموعة من أشكال الإعلانات، بما في ذلك الإعلانات لتشكيلة، وإعلانات من نوع ستوري والفلاتر، والعدسات. لكل شكل من أشكال الإعلانات هيكلية تسعير خاصة، لذلك يجب تعديل ميزانيتكم لتناسب شكل الإعلان الخاص المستخدم.
المنافسة: يمكن أيضًا أن يؤثر حجم المنافسة في مجالكم على الميزانية المطلوبة لحملة إعلانات سناب شات الناجحة. إذا كان هناك الكثير من الأعمال الأخرى التي تعلن على سناب شات ضنم نفس المجال فقد ترتفع تكلفة الإعلانات، ويجب ضبط الميزانية وفقًا لذلك.
الاختبار والتحسين: وأخيرًا، من المهم أن تعلموا بأن حملة إعلانات سناب شات الناجحة تشمل الاختبار والتحسين المستمر. يجب أن تبدأوا بميزانية متواضعة وتعدلوها حسب الحاجة استنادًا إلى ما تروه في أداء حملتكم. قد يكون أداء بعض أشكال الإعلانات أفضل خلال فترة أقصر مع ميزانية أعلى، في حين أن البعض الآخر قد يستفيد من فترة أطول مع ميزانية أقل. من خلال اختبار أشكال الإعلانات المختلفة وخيارات الاستهداف والميزانيات، يمكنكم تحديد النهج الأمثل لعملكم وتخصيص ميزانيتكم وفقًا لذلك. يمكنكم أيضًا إجراء اختبار A/B رسمي إذا كنت، على سبيل المثال، ترغبون في معرفة أي صورة ستؤدي بشكل أفضل ضمن الإعلان.

عرض الأسعار القائم على الهدف

تعتمد تكلفة الإعلان على سناب شات على عرض الأسعار القائم على الهدف. يتيح لكم عرض الأسعار القائم على الهدف التحسين نحو إجراء معين يرجح أن يقوم به مستخدمو ومستخدمات سناب شات، مثل تثبيت تطبيقكم أو مشاهدة فيديو أو إكمال عملية شراء.

أثناء إعداد حملتكم، يمكنكم اختيار هدف المزاد (أي الإجراء الذي تريدون أن يتخذه من يشاهد إعلانكم) واستراتيجية المزاد في قسم عرض الإعلان. سيتم تحسين حملتكم في سياق هدف المزاد الخاص بكم، استنادًا إلى استراتيجية المزايدة التي اخترتموها. يتم حساب جميع المعلنين على سناب شات بناءً على أساس CPM أو التكلفة لكل ألف ظهور، بغض النظر عن هدف المزاد.

بعد تحديد هدف المزاد الخاص بكم، عليكم اختيار استراتيجية عرض الأسعار الخاصة بكم ومبلغ عرض الأسعار المطلوب. يمكنكم اختيار بين 3 أنواع مختلفة من استراتيجيات عرض الأسعار:

عرض الأسعار التلقائي: تسمح هذه الاستراتيجية لمنصة سناب شات بتحديد مبلغ المزايدة نيابة عنكم للحصول على أكبر عدد من الأهداف بناءً على الميزانية والجمهور المستهدف ومدة المجموعة الإعلانية.
الحد الأقصى من عرض الأسعار: من خلال هذه الاستراتيجية يجد سناب شات الحد الأقصى للمبلغ الذي يمكن المزايدة به بينما يحاول تحقيق التكلفة الفعلية الأكثر كفاءة لكل إجراء ممكن.
التكلفة المستهدفة: تسمح هذه الاستراتيجية لسناب شات بالمزايدة نيابة عنكم، موجهةً المنصة لبذل قصارى الجهد للحفاظ على متوسط التكلفة لكل إجراء عند أو أقل من المبلغ المحدد بتاريخ انتهاء المجموعة الإعلانية.

بمجرد إطلاق حملتكم الإعلانية، يعرض سناب شات إعلاناتكم على جمهوركم المستهدف وبالهدف المطلوب بأقل تكلفة ممكنة. ونظرًا لتباين التوقعات في معدل الإنفاق من جهة وإجراءات المستخدمين من جهة أخرى، فإن التكلفة الفعلية لكل حدث قد تتجاوز القيمة المعروضة في المزاد الأصلي.

استثمروا في ميزانية إعلاناتكم اليوم لتبدأوا في تحقيق النتائج مع إعلانات سناب شات.

قصة نجاح تحت المجهر

She’s Birdie

توفر شركة She’s Birdie إنذارات الأمان الشخصي المصممة من قِبَل النساء للنساء. وقد استعانت الشركة لعرض منتجها وبناء الثقة في علامتها التجارية وتحسين إنفاقها الإعلاني بمختلف أشكال الإعلانات عند إطلاقها حملتها على سناب شات، بما في ذلك الإعلانات التي تحتوي على مقطع فيديو، والإعلانات لتشكيلة، و إعلانات المنتج الديناميكية التي تضم مقاطع فيديو لشهادات المستخدمين. وكانت النتائج كما يلي:

عائد الإنفاق على الإعلانات أكبر بـ2.4 مرة
تكلفة كل ألف ظهور أقل بنسبة 31% مقارنة بالمنصات الأخرى
61% من المبيعات التي تركز على فئة الأعمار 18-24 عامًا جاءت من قبل سناب شات.

"كانت سناب شات قناة حاسمة لنمونا كشركة صغيرة. تمكنا من الوصول إلى جمهور أصغر سنًا على المنصة، وهو ما نراه كجمهور أساسي لعلامتنا التجارية. بالإضافة إلى ذلك، شكّل الاستقرار الذي منحه سناب شات لعلامتنا التجارية خلال فترات القلق والشك دفعًا كبيرًا بالنسبة لنا. نحن نتطلع إلى الاستمرار في تخصيص المزيد من الموارد لسناب شات مع تحوله إلى قناة أكثر أهمية بالنسبة لنمونا."

- ريتشي ماشيكو، رئيس النمو، شيز بيردي

‫سناب شات يُساعد أعمالكم على النمو.‬

إنشاء إعلان‎

¹البيانات الداخلية لشركة سناب للربع الثالث من عام 2021. يرجى مراجعة الملفات العامة لشركة سناب لدى هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية.

²في المتوسط. البيانات الداخلية لشركة سناب للربع الرابع من عام 2020. (الإحصائية الكاملة: في المتوسط، فتح مستخدمو سناب شات التطبيق أكثر من 30 مرة يومياً في الربع الرابع من عام 2020)

³في المتوسط. البيانات الداخلية لشركة سناب للربع الأول من عام 2020. يرجى مراجعة الملفات العامة لشركة سناب لدى هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية.

⁴90% من الناس بين عمر 13 و34 سنة. البيانات الداخلية لشركة سناب للربع الثاني من العام 2022. تم احتساب النسب عبر قسمة الوصول الممكن تحقيقه على أرقام الإحصاء المعنية.