دراسة حالة لتحليل استثمارات الواقع المعزَز ضمن نماذج مزيج التسويق
عندما يقوم المسوقون بتفعيل إعلانات الواقع المُعزّز في خططهم الإعلامية، غالبًا ما نسمع أنهم غير متأكدين من كيفية تقييم أداء هذه التجربة الأحدث مقارنة بالقنوات الإعلامية التقليدية مثل التلفزيون والفيديو عبر الإنترنت. بينما تقدم سناب مجموعة قوية من إمكانيات القياس عبر منتجاتنا الإعلانية، فإننا نتفهم القيمة التي يوفرها قياس الوسائط المتعددة للمسوقين.
أدخل نماذج مزيج التسويق (MMM) - وهي أداة مهمة لتقييم مجموعة واسعة من عمليات التسويق بشكل صحيح. تدعم سناب بشدة جهود العلامات التجارية في نماذج مزيج التسويق، ونتشارك مع موردي نماذج مزيج التسويق الرئيسيين من الطرف الثالث لضمان أن مخرجات الحملة تتضمن التفاصيل والدقة اللازمة لقياس مساهمة إعلانات سناب شات في المبيعات وعائد الاستثمار بشكل صحيح.
كلفت سناب شركة Nielsen بتحديد ما إذا كان عزل الواقع المعزَز كقناة خاصة به ضمن نماذج مزيج التسويق يمكن أن يوفر رؤية قيمة للمسوقين. إذا وجدت Nielsen بالفعل أن تقييم الواقع المعزَز بمفرده له ما يبرره، فقد كلفناها أيضًا بتحديد أفضل الممارسات لقياس الواقع المعزَز بدقة ضمن نموذج مزيج التسويق. لتحقيق ذلك، قامت Nielsen بتقييم أداء تجارب عدسات الواقع المعزّز من سناب من خمس عشرة علامة تجارية عبر ثلاث فئات فرعية من السلع الاستهلاكية المعبأة وثلاث دول: الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والمملكة العربية السعودية. قامت Nielsen ببناء مجموعات بيانات تدريب كبيرة لكل علامة تجارية، تحتوي على ثلاث سنوات من المبيعات والإنفاق الإعلامي وتتبع صحة العلامة التجارية وبيانات أخرى، إلى جانب نماذج اقتصادية قياسية متقدمة فردية.
عبر البلدان والعلامات التجارية والفئات الفرعية، تتحدث الرؤى المقنعة عن فرصة المسار الكامل التي يقدمها الواقع المُعزّز للعلامات التجارية. عند النمذجة وفقًا لمؤشر YouGov BrandIndex 1بيانات التتبع، أظهرت عدسات Snap AR فعالية عالية في الوعي، متفوقة باستمرار على إجمالي الوسائط. بلغ متوسط عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) لـ Snap AR عبر العلامات التجارية الخمس عشرة 1.67 دولارًا - وهو أعلى بشكل ملحوظ من أداء التلفزيون أو الرقمي أو إجمالي الوسائط الذي تم حساب متوسطه عبر هذه العلامات التجارية نفسها.
حددت Nielsen أفضل الممارسات لكيفية تضمين الواقع المعزَز كنقطة اتصال خاصة به ضمن نموذج مزيج التسويق. من خلال مجموعة متنوعة من التحويلات ومؤشرات الأداء الرئيسية والاختبارات، قررت Nielsen أنه يجب نمذجة عمليات تنفيذ الواقع المعزَز في مرات الظهور المدفوعة ككيان خاص بها في نموذج مزيج التسويق ويجب عدم دمجها مع التكتيكات الرقمية أو الاجتماعية الأخرى. أظهرت مرات الظهور المدفوعة قوة تفسيرية عالية للنموذج في النماذج التي بنتها Nielsen - ومع ذلك، فقد اقترحوا أنه إذا كان مصمم النماذج يواجه ضعفًا في ملاءمة النموذج أو لا توجد علاقة ملحوظة مع المبيعات، فإن التحويل يمكن أن يحسن ملاءمة النموذج. قد يكون هذا هو مرات الظهور المدفوعة مضروبة في معدل المشاركة، أو معدل المشاركة أو معدل الحفظ نفسه. وجدت Nielsen أيضًا أنه يجب قياس مرات ظهور الواقع المعزَز المكتسبة بشكل منفصل للحصول على أدق رؤية لتأثير إعلانات الواقع المعزَز.
للحصول على ورقة Nielsen الكاملة، انقر على الرابط أدناه للتنزيل. يُرجى التواصل مع شريك علوم التسويق في سناب لطلب البيانات المناسبة حول كيفية تضمين Snap AR في نماذج مزيج التسويق الخاصة بك.
سناب شات يُساعد أعمالكم على النمو.