Choisir le bon objectif pour vos publicités sur Snapchat
Votre objectif publicitaire est la fondation nécéssaire pour arriver aux résultats que vous souhaitez obtenir avec votre campagne. Commencez par identifier l'étape du tunnel marketing Snapchat qui s’aligne avec vos objectifs publicitaires actuels puis sélectionnez l’objectif publicitaire qui correspond à cette étape.
Le tunnel marketing de Snapchat
Le tunnel marketing de Snapchat est un modèle simple qui reflète le parcours client. Il inclut trois étapes d’engagement que vous pouvez utiliser pour déterminer votre objectif publicitaire.
Notoriété : Faire connaître votre entreprise auprès des jeunes.
Considération : Convertir des clients potentiels en leur demandant, par exemple, de remplir un formulaire ou de télécharger une application.
Conversions : Encourager vos clients potentiels à prendre une action, telle que d'effectuer un achat.
Pour déterminer l’objectif à choisir, réfléchissez à l'étape du tunnel la plus importante pour votre entreprise à ce moment.
Faire correspondre votre publicité à votre objectif
Qui devrait voir votre publicité ?
Notoriété
Dirigez les gens vers votre site web pour qu'ils en sachent plus sur votre entreprise.
Ventes en ligne
Augmentez les ventes dans votre boutique en ligne.
Questions fréquemment posées
Les objectifs publicitaires représentent vos objectifs actuels et servent de fondation pour obtenir les résultats que vous souhaitez de vos campagnes publicitaires sur Snapchat.
Un bon objectif publicitaire doit correspondre au but que vous essayez d’atteindre. Par exemple, si vous souhaitez inciter les personnes à consulter votre site web pour y effectuer des achats, vous pouvez définir votre objectif de conversions sur un site web lors de la création de votre publicité.
Des formats publicitaires spécifiques sont mis à votre disposition en fonction de votre objectif.
Publicités Single image ou Vidéo - Une photo ou une vidéo accompagnée d’un court message, et d’un appel à l’action pour créer une publicité plein écran attrayante.
Collection Ads : Quatre tuiles cliquables mettant en valeur plusieurs produits, offrant aux Snapchatters un moyen simple de naviguer et d'acheter.
Story Ads : Une série d’1 à 20 publicités Single Image ou Vidéo, diffusées entre les contenus ou par le biais d’une vignette de marque dans la section Découvrir de Snapchat.
Les expériences en RA avec des Lenses - Un moyen puissant et mémorable de vous mettre en contact et d’interagir avec vos consommateurs grâce à la réalité augmentée.
Commercials - Publicités qui ne sont pas skippables pendant 6 secondes. Elles peuvent durer jusqu’à trois minutes et apparaissent dans le contenu sélectionné de Snapchat.
Filtres - Des superpositions artistiques qui apparaissent lorsque vous prenez un Snap et que vous faites glisser à gauche ou à droite.
En savoir plus sur les formats disponibles pour chaque objectif publicitaire.
L’objectif que vous choisissez dépendra de l'étape du tunnel marketing de Snapchat sur laquelle vous vous concentrez actuellement et des objectifs publicitaires que vous souhaitez atteindre. Par exemple, si vous souhaitez créer une base de clients potentiels pour votre entreprise, vous pourriez sélectionner l’objectif « générer du trafic vers un site web » à l’étape « considération ». Vous pourriez leur demander de remplir un formulaire ou d’en apprendre plus sur les produits ou services que vous proposez.
Une fois que vous avez déterminé votre objectif, concentrez-vous sur la façon dont votre publicité peut obtenir les résultats que vous souhaitez en choisissant la bonne audience et en customisant le design de vos publicités. Consultez les liens « en savoir plus » ci-dessus pour des descriptions plus détaillées du processus de création de votre publicité.
Vous pouvez consulter Ads Manager de Snapchat à tout moment pour vérifier la performance de votre publicité. L'activité spécifique à laquelle vous devriez faire attention dépendra du type de publicité que vous créez. Cliquez sur sur un des liens « en savoir plus » ci-dessus pour découvrir quels résultats sont les plus importants pour votre type de publicité.
Nous recommandons de sélectionner un budget d’au moins 30 € par jour et une durée d’au moins 15 jours pour bien compléter la phase d’exploration, pendant laquelle notre système apprend qui, parmi votre audience, est plus propice à prendre une action à partir de votre publicité. Les quatre premiers jours sont les plus importants, donc évitez d’ajuster votre publicité pendant cette période pour que la phase d’exploration ne recommence pas depuis le début.
Le tunnel marketing de Snapchat est très similaire aux tunnels marketing des autres réseaux sociaux. Vous faites connaître votre entreprise (notoriété), convertissez les gens en clients potentiels (considération) et encouragez des clients potentiels à prendre une action, telle que d’effectuer un achat (conversions).
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