Plus intelligente, plus simple, plus humaine : la nouvelle ère de la publicité à la performance de Snap

Cette année, Snapchat a été classée2ᵉ plateforme publicitaire préférée des consommateurs. ¹C'était la preuve de nos efforts continus pour que tous les aspects de Snapchat, y compris la façon dont les marques apparaissent sur notre plateforme, soient centrés sur de vraies relations humaines.

L'année 2025, en particulier, a été marquée par des progrès significatifs dans la traduction des relations humaines en résultats concrets pour les annonceurs. Nous avons donné aux marques les moyens de toucher les Snapchatters sur l'ensemble de la plateforme et au-delà. Nous avons déployé les Snaps sponsorisés à l'échelle mondiale pour permettre aux marques d'entrer dans le chat, et cette initiative génère déjà des résultats significatifs pour les annonceurs. Nous avons également développé une suite de produits publicitaires basés sur l'IA qui rendent la publicité sur Snapchat plus intelligente, plus simple et plus intuitive, ce qui permet aux annonceurs de gagner un temps précieux sans sacrifier les résultats.

Alors que l'année se termine, nous vous présentons nos dernières mises à jour de produits publicitaires et nous nous tournons vers ce qui nous attend en 2026.

La performance, en plus intelligent

Aujourd'hui, les annonceurs ont besoin à la fois de performance et d'efficacité, et nous leur offrons les deux grâce à de nouveaux outils d'automatisation qui éliminent les approximations dans la gestion des campagnes.

Plus tôt cette année, nous avons lancéSmart Campaign Solutions, une suite de solutions qui offrent des performances basées sur l'IA et des améliorations de la facilité d'utilisation. Lors desNewfronts, nous avons présentéSmart Budgetsaux annonceurs, ce qui leur a permis de gagner du temps et d'améliorer leurs performances, quelle que soit leur taille. Depuis, nous avons étendu nos Smart Campaign Solutions pour rendre la publicité sur Snapchat encore plus efficace et performante pour les annonceurs. Cela inclut :

• Smart Ads :une puissante fonctionnalité d'optimisation créative en phase de test précoce, qui trouvera la bonne combinaison d'images, de vidéos et de textes pour stimuler la performance.

• Smart Targeting :utilise l'apprentissage automatique pour identifier et cibler des utilisateur·rice·s supplémentaires à forte valeur ajoutée sur Snap en fonction des données de ciblage. Au troisième trimestre, cela a permis d'obtenir en moyenneune augmentation de 8,8 %des conversions pour les ensembles de publicités adoptés. ²

C'est un domaine dans lequel nous continuerons à investir massivement l'année prochaine, en nous dirigeant vers une suite de création de campagnes entièrement automatisée. Grâce aux progrès de l'IA, nous pouvons progresser rapidement dans ce domaine essentiel.

La créativité, en toute simplicité

Parallèlement aux gains de performance, nous réimaginons la façon dont les annonceurs créent. Nous avons investi dans des technologies qui permettent de produire plus simplement et plus rapidement des campagnes très performantes à grande échelle, afin que les annonceurs passent plus de temps sur les idées et moins sur l'exécution.

Plus tôt cette année, nous avons lancéles Lens d'IA sponsorisées, basées sur la technologie d'IA générative exclusive de Snap. Ce format publicitaire génère des images personnalisées, pilotées par l'IA, qui placent les Snapchatters au centre de moments de marque uniques, leur permettant de s'exprimer tout en partageant leurs marques préférées avec leurs ami·e·s.

Nous avons également récemment présenté laLens Imagine, notre première Lens de génération d'images à partir de prompts ouverts. Les Snapchatters peuvent créer, modifier et recréer des Snaps simplement en saisissant leurs propres prompts, puis les partager en toute simplicité avec leurs ami·e·s, les publier dans leur Story ou en dehors de Snapchat.

À l'horizon 2026, nous continuerons d'investir dans des outils d'IA qui permettront à des équipes de toute taille de produire des créations publicitaires de premier ordre.

Des campagnes plus humaines

Nous améliorons également la façon dont les annonceurs interagissent avec les Snapchatters sur notre plateforme, en faisant en sorte que leurs campagnes semblent natives de notre communauté, et non envahissantes.

Les Snaps sponsorisésse sont avérés être l'un des moyens les plus efficaces pour les marques de se joindre aux conversations avec les Snapchatters. Une étude menée avecKantara révélé qu'environ85 % des Snapchattersestiment que le format publicitaire est « pertinent pour moi » et « correspond à mes habitudes sur la plateforme ». ³Au troisième trimestre, ASICS s'est associé à Zeno Group pour promouvoir sa dernière collection de chaussures de course par le biais de Snaps sponsorisés, touchant 2 millions de Snapchatters uniques dans la boîte de réception du chat, et la campagne d'eBay a atteint une portée unique incrémentale de près de 2x. ⁴

Nous avons également lancéles publicités de rappel, qui s'appuient sur l'expérience très humaine d'avoir besoin d'un petit coup de pouce de temps en temps pour se souvenir de quelque chose d'important. Avec les publicités de rappel, les Snapchatters peuvent définir des rappels à partir de la publicité et recevoir des notifications en temps opportun pour un événement. Qu'il s'agisse d'un film, d'un concert, d'un lancement de produit, etc., cela garantit que les Snapchatters ne manquent jamais les moments qui comptent le plus pour eux et qu'ils y pensent jusqu'au grand jour.

Perspectives pour 2026

Les innovations que nous avons lancées cette année représentent une étape majeure vers un écosystème publicitaire plus performant et axé sur l'IA. L'année prochaine, nous continuerons d'investir dans la performance, la simplicité et la créativité afin d'aider les annonceurs à obtenir de réels résultats commerciaux et à établir des liens plus profonds avec notre communauté.

Les marques peuvent s'attendre à en apprendre encore plus sur les Smart Campaign Solutions l'année prochaine. Restez à l'écoute en vous abonnant à notrenewsletter par e-mail, en nous suivant surSnapchat,LinkedInetInstagram, et en consultant notresite For Business. Rendez-vous en 2026 pour encore plus de résultats ensemble !